被指一線“大牌”有點少 濟南首創奧特萊斯定位

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

奧特萊斯業態在濟南快速擴張。位於濟南東部的首創奧特萊斯近日正式亮相,開業前3天,消費者對這傢新開張的奧特萊斯熱情頗高。該項目的落地也填補瞭這一片區的商業空白。 不過

奧特萊斯業態在濟南快速擴張。位於濟南東部的首創奧特萊斯近日正式亮相,開業前3天,消費者對這傢新開張的奧特萊斯熱情頗高。該項目的落地也填補瞭這一片區的商業空白。

不過有消費者在這一奧特萊斯逛瞭一圈後對經濟導報記者表示, 盡管也有奢侈品集合店,不過從開業的整體品牌看,國際一線大牌的比例還是較少,多數品牌在普通商場中較為常見。

濟南首創奧特萊斯策劃部的李女士21日接受經濟導報記者采訪時回應說, 我們這邊品牌開業率大概在80%,由於商戶裝修進度、合作簽約時間不同,有一些名品不是同時開業,還有范思哲、星巴克以及影院等要到春節之後才開業。

在傳統奧特萊斯中,集聚國際一線大牌是其核心競爭力。如今,當奧特萊斯業態逐漸從一線城市向二線城市拓展下沉時,未來要想保證人氣、提高競爭力,如何進行定位,又如何尋求突圍,都是奧特萊斯後期運營中面臨的挑戰。

自持一傢奢侈品集合店

傢住濟南和平路的王女士是個 品牌控 ,時不時去奧特萊斯折扣店淘淘寶, 通常,奧特萊斯匯聚的大牌挺多的,有些是斷碼的過季商品,也有些奧萊專供款。

在濟南,此前名品折扣店一直較少,王女士隻好周末去北京或天津武清的奧特萊斯 血拼 。如今聽說濟南東部也要開個大型奧特萊斯,王女士很興奮。濟南首創奧特萊斯18日開業當天,當王女士驅車十幾公裡趕到時,停車場已經爆滿, 找停車位找瞭一個多小時。 王女士對經濟導報記者說。

逛瞭一圈後,王女士發現,相比一線城市的奧特萊斯,這傢奧特萊斯一線大牌並不太多, 我看他們基本主打的並不是國際一線品牌,大多品牌在市區的普通商場都能看到。北京、上海、天津的奧特萊斯一線奢侈品比較全,還是感覺不太一樣。 王女士對經濟導報記者說, 從商品看,這裡更像是一個普通的購物中心。

頂著 山東最大體量奧特萊斯 的光環,濟南首創奧特萊斯18日開門納客,經濟導報記者當日前去探訪。在世紀大道北側, 奧萊 一貫的歐式小鎮風格建築頗為顯眼。因為剛剛開業,這裡人氣高漲,道路兩邊停滿車輛,紅綠燈處,等候掉頭的車輛也排起長龍。

經濟導報記者在現場看到,周邊不少樓盤也來奧特萊斯門口湊熱鬧,進行廣告宣傳。在奧特萊斯內聚集瞭大量消費者,客流如織,圓形中央廣場南側,名為CO的店鋪門口大排長隊,已經限制客流。

經濟導報記者在品牌導航板上看到,這傢共三層的奧特萊斯,分佈瞭國際名品、女裝、皮鞋皮具、男裝、兒童服飾等區域。經濟導報記者註意到,還有很多店鋪被壁畫遮擋,尚未開業。

Gucci、Prada、Ferragamo都在一個店裡,它是一個集合店,店名為CO,是我們自持的。 濟南首創奧特萊斯的工作人員對經濟導報記者說。

跟普通商場的品牌差不多

經濟導報記者註意到,運動品牌頗受青睞,耐吉、Skechers 護士鞋及Skechers等品牌生意火爆,有大量顧客排隊,一撥一撥地進入店內選購,消費者手中提的大包小包也以運動鞋居多。

不過,並不是所有店鋪都如此熱鬧。經濟導報記者看到,各傢店鋪冷熱不均,運動品牌門店人氣都不錯,有些男裝、女裝店鋪內顧客不多,客流量明顯較少。

在折扣方面,不同品牌、款式的商品折扣不一,由於開業有折上折的活動,耐吉 滿688打8.5折 ,還有的品牌在五折基礎上再參加 滿500減100 兩件8折 等活動。

經濟導報記者在采訪中註意到,很多前來奧特萊斯的消費者最看重的依舊是品牌和折扣。

這裡的運動品牌倒是不少,耐下心來慢慢淘,也有不錯的東西。 李晴是全傢出動來到奧特萊斯,不過她也表達瞭一點失望, 有些品牌折扣力度其實一般,以5折居多,有的價格優勢不太明顯,看得上的款式不便宜,便宜的款式太過時。

常見的牌子這裡基本都有,有些品牌還是可以的,不過不少女裝品牌都是普通商場的 標配 。現在是折扣季,市區商場也在打折促銷,這裡現在是剛開業折上折還好點,要不也沒太大優勢。 李晴對經濟導報記者說。

雖然也有幾個國際奢侈品牌,但是集合店,品牌還是少,國際一線大牌身影難見,目前數得上來的大牌也就那麼幾個。 王女士告訴經濟導報記者, 我認為奧特萊斯應該更註重大牌的比例,畢竟,一般打折的運動品牌、女裝品牌平日在商場也能買到,如果都跟普通商場的品牌差不多,而且折扣算下來差不多,那誰會經常跑這麼大老遠來逛?

有個品牌不斷優化的過程

以 名品+折扣 為賣點,動輒十萬平方米的面積,奧特萊斯算是一個比較獨特的業態。

根據濟南首創奧特萊斯的介紹,該項目品牌匯聚瞭包含Gucci、Prada、Ferragamo、Versace在內的230餘個國內、國際知名品牌。

可見,這些大牌都是奧特萊斯的 門面 。一位業內人士對經濟導報記者說,從濟南首創奧特萊斯目前開業的品牌看,總體並不那麼 高大上 ,也算是 親民 , 不過對於需要以大牌作為賣點的奧特萊斯來說,它與普通購物中心相比,還是應該定位更清晰一些,更有特色。

全世界的奧特萊斯都是分為各個等級的。 濟南首創奧特萊斯策劃部李女士對經濟導報記者說,有的側重於國際名品,有的側重於休閑運動等。此外,對於國際一線奢侈品來說,有一些品牌不做奧萊,有些品牌是看城市等級。從他們現有的品牌看,Gucci等一線奢侈品也能滿足一些消費群體需求,另外他們也要滿足各個層次人群的消費需求,其運動品類算是比較全的, 目前在山東省內,我們這個奧特萊斯算是品牌最多的。

還有一些名品是看到你這個項目剛開始,需要觀望一下消費力、客流量怎麼樣,觀望時間比較長。 李女士說, 像北京、上海的奧特萊斯都是經營瞭很多年,肯定也有個品牌不斷優化的過程。

除瞭首創奧特萊斯,在孫村片區還將開業一傢百聯奧特萊斯。經濟導報記者近期在位於孫村的百聯奧特萊斯看到,該項目已現雛形。其目前釋放的信息是,即將試營業。

北京國資旗下的首創和上海國資旗下的百聯,都是目前國內知名的奧特萊斯投資運營商。

與社區商業功能相結合

奧特萊斯的開業也填補瞭濟南唐冶片區甚至是整個東部的商業空白。

經濟導報記者走訪瞭濟南首創奧特萊斯附近的兩個樓盤,在置業顧問口中,剛剛開業的奧特萊斯已成為樓盤宣傳的一大噱頭。

濟南首創奧特萊斯的相關人士此前向經濟導報記者表達過不要依賴 周末經濟 的考慮,應該從定位上更多註入社區商業的功能,發掘周邊社區的購買力,以保障周一到周四的客流。

濟南目前已開業的奧特萊斯經營如何?經濟導報記者註意到,位於濟南西部的百聯奧特萊斯,在周末、節假日,耐吉等品牌折扣店及連鎖餐廳人氣較旺;不過在平日裡,諾大的開放型商業街區,客流量明顯相對較少,顯得有些冷清。

平日如何吸引顧客,是奧特萊斯面臨的課題。 平日裡,車程一小時左右的遠道顧客去的可能性比較小,未來肯定是更傾向於綜合的體驗業態。 濟南首創奧特萊斯的相關人士此前對經濟導報記者說,在項目的定位上,也在探尋與社區商業功能相結合。

在濟南首創奧特萊斯,經濟導報記者看到,一些餐飲業態也入駐其中。 餐飲還是少,開業期間根本擠不進去,最後隻能餓著肚子回傢瞭。 有消費者對經濟導報記者說。 總體而言,隨著城市的外擴,商業也正迎來擴容,更多商業項目的落地,可以填補片區商業空白,對消費者而言,也意味著更多樣化的購物選擇。

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眾引傳播提出“5c策略”,品牌如何做好內容才能

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

內容電商、種草營銷的紅利下,怎樣的內容更能讓消費者種草?品牌的種草內容該如何產出? MD安瓶精華、植觀洗發水、Downy護衣留香珠這些原本從未聽說過的產品,轉眼間就靠“種草

內容電商、種草營銷的紅利下,怎樣的內容更能讓消費者種草?品牌的種草內容該如何產出?

MD安瓶精華、植觀洗發水、Downy護衣留香珠這些原本從未聽說過的產品,轉眼間就靠“種草”成瞭人人追捧的網紅產品,獲得瞭爆發式的銷量增長。

在社交電商和內容電商時代,品牌、KOL達人、平臺(包括雙微、小紅書、抖音、淘寶以及各大新興電商),都熱衷於種草。

然而,有的種草內容能讓消費者深深記住產品賣點,乖乖交出錢包;有的內容盡管由KOL發出,也最終變成瞭硬廣投放。這時候你會發現,精明的消費者也沒那麼容易被種草瞭。

今天,我們就來談談品牌種草該如何做內容。

“邊看邊買種草法”

結合眾引傳播在品牌種草中的實踐,我們認為,為瞭最大化地縮短消費者從認知到購買的路徑,產出種草內容時必須解決兩個問題:

1、什麼內容能吸引消費者來看?

2、什麼內容能促使消費者最終購買?

什麼內容能吸引消費者來看?

第一類是生活場景類,它可以引發消費者的需求共鳴。在某一場景下,營造出隨手拍、記錄生活的感覺,能產生很強的代入感和共鳴感。因此記錄生活中的某個場景、某段體驗(比如“夏天曬黑”“睡前護膚”“親子出遊”)可以直接喚起消費者“我也有這種經歷”的意識,或者激發消費者“我也能變得這樣”的情緒,從而實現種草。


場景式的內容多用於抖音、小紅書、微博等分享個人生活的平臺。比如眾引傳播為走路鞋 Skechers及SkechersSKECHERS在小紅書上的種草,很多內容就是采用瞭達人夏日穿搭LOOK的方式,引發受眾對產品的好感和共鳴。


第二類是知識幹貨類,它能指導消費者解決生活遇到的某種問題。這類內容有很強的技巧性、經驗性、科普性。比如“五官扁平的臉,怎樣才能變立體?”“怎麼挑選一款凈水器?”這些問題對於普通消費者來說有一定的難度,而KOL達人可以憑借自己積累的經驗,或者引用專業知識,為消費者提供有用的信息。


知識幹貨類的內容,一般會用於知乎、垂直類論壇、微信、小紅書。淘寶在3月份推出的優質內容獎勵計劃中,明確規定瞭必買清單要圍繞“怎麼辦”“怎麼挑”兩種角度來撰寫,也是屬於這類。


什麼內容能促使消費者最終購買?

從種草到拔草,是讓消費者對產品產生認同、信服、購買決策的過程。產出讓消費者信服的種草內容,在購買轉化階段是至關重要的。

消費者更相信什麼樣信息?

傳統廣告時代,有郭冬臨和主婦們親眼見證洗衣效果的TVC;在社交媒體時代,這種“眼見為實”也並不過時。參觀實驗室、before after對比、素人采訪、成分黨解析等等,都是利用瞭消費者眼見為實、尋根究底的心理,我們把這類內容歸為實驗測評類。它們比較適合種草功能性、科技性的產品。


在一波種草推廣中,我們常常需要將生活場景、知識幹貨、實驗測評這三類內容結合,以便完成從興趣到購買決策的轉化,讓消費者邊看邊買。那麼我們該如何找準切入點,產出符合“邊看邊買種草法”的內容?

從產品賣點到“讓人邊看邊買的內容”

通過“產品三問”和“消費者三問”,我們可以找到產品與消費者的鏈接點。(見下圖)

以戴森V7 Mattress手持除蟎吸塵器的種草為例,我們的任務是激發媽媽們對“除蟎”的需求並說服她們“為什麼要選擇戴森”。


經調查發現,媽媽們更在意的是孩子顯而易見的異常癥狀,比如噴嚏、咳嗽、哮喘,而很少註意到塵蟎對生活的影響,因此我們將“除蟎”的產品賣點轉換成瞭消費者可感知的“塵蟎過敏”場景。而針對“避免塵蟎從通風口吹出、造成二次污染”的產品差異化優勢,我們用“吸塵時減輕打噴嚏的頻率”這種消費者可實際感知的價值來種草;同時搭配如何清潔除菌、秒殺蟎蟲、改善過敏體質等知識講解,以及素人采訪的視頻,戴森在淘寶和京東站內達成瞭CPC=0.61,遠低於行業平均水平。


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斯凱奇首傢D’Lites潮流店落戶上海外灘

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

600?’600px’:this.width+’px’);max-height:600px;height:expression(this.height>600?’600px’:this.height+’px’);” /> 上海外灘 Skechers 情侶鞋 及SkechersD’Lites潮流店是國內首傢以D’Lites產品為主題的品牌形象店鋪,全店
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上海外灘Skechers 情侶鞋及SkechersD’Lites潮流店是國內首傢以D’Lites產品為主題的品牌形象店鋪,全店面積達到441平方米。新店位於上海黃浦區新近開業的“商旅文生活秀”體驗綜合體——外灘•中央商場內,毗鄰南京東路,擁有得天獨厚的地理位置。新店鋪的外觀設計與外灘•中央的整體新古典主義風格一致,極大地融合瞭時尚、潮流的元素。Skechers 藍及Skechers品牌LOGO和店鋪的臨街落地櫥窗都亮眼醒目,中英文文字“潮起潮不落”和“D’Lites”結合線框勾勒的畫面讓來往的人們經過時就能感受到品牌的活力和躍動感。



MISS SIXTY 2019春季天使系列全球首發暨廣州天環旗艦店盛大開業

北京時間12月14日-16日,意大利時尚女性牛仔品牌MISS SIXTY在廣州天環全新旗艦店舉辦“天使自定翼”主題秘密花園浪漫派對,震撼首發2019年春季天使系列。

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絢麗風車開啟彩虹假日 Salvatore Ferragamo 2019早春精選配飾系列

2018年12月27日,Salvatore Ferragamo 限時概念店於北京SKP一層A區完美啟程。

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SAND RIVER開啟深圳誠品文化藝術新生活

“和人們從生活的美好品味與細膩體驗中,累積知識、經驗與智慧,使每個人都能在無限的生命旅程中閃閃發亮。” —— 誠品書店

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斯凱奇 (Skechers) 推出D’Lites Airy系列,打造校園青

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

​近日,美國運動休閑品牌 Skechers srr回彈力慢跑鞋 及Skechers (Skechers) D’Lites青春系列, Skechers d lites熊貓鞋 及Skechers (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像團
​近日,美國運動休閑品牌Skechers srr回彈力慢跑鞋及Skechers (Skechers) D’Lites青春系列,Skechers d lites熊貓鞋及Skechers (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像團體SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

近日,美國運動休閑品牌斯凱奇 (Skechers) D’Lites青春系列,斯凱奇 (Skechers) D’Lites Airy(下簡稱Airy)全新上市。斯凱奇攜手中國女子偶像團體SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型,唱跳俱佳的7Senses動感並充滿朝氣的時尚外形,充分詮釋瞭Airy的青春活力。

作為斯凱奇 (Skechers) D’Lites傢族的復古校園風代表,Airy的奇妙撞色拼接;融入復古籃球鞋鞋底造型;瞬間減齡,讓你秒回18歲的花季雨季。而青春又怎能千篇一律;7Senses成員的多元化造型搭配,元氣滿滿的狀態融合各自不同的風格特點;擺脫束縛的不羈和個性讓Airy成為青春手冊中不可或缺的點睛之筆。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

斯凱奇鞋款一貫的舒適度依然呵護著“坐不住的年輕人”,D’Lites 系列鞋款獨有的全新大底設計,采用EVA材質,輕量舒適,鞋底著力位置增加橡膠片,增加鞋底的防滑與耐磨度。三層結構的的AIR-COOLED記憶鞋墊,吸溫透氣性強,穿著舒適柔軟更好的呵護雙腳。想成為校園“小仙女”,長腿必不可少,Airy系列采用厚底增高設計,無形之中拉伸整體身材比例,挺拔身姿並修飾整體線條,校園焦點非你莫屬。

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

圖片來自品牌供圖

SNH48成員組成的少女偶像組合7Senses傾情演繹Airy的百變搭配造型

圖片延伸閱讀:偶像團體

在這個充滿激情和夢想的年紀,選一雙高顏值的 Airy塑造專屬自己的時尚標簽,造就獨一無二的青春新勢力。據悉,斯凱奇 (Skechers) D’Lites Airy男女新款已在斯凱奇 (Skechers) 天貓店鋪及斯凱奇官網同步發售。

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斯凱奇等書包質量不合格登黑榜

Skechers 台灣官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們skechers台灣官網,我們將全新的skechers夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

上海質監局抽查30批次書包產品 LEVI’S等18批次產品不合格 中國網財經8月23日訊 據上海市質量技術監督局官網22日消息,上海市質量技術監督局對本市流通領域實體店及網絡平臺上銷售的
上海質監局抽查30批次書包產品 LEVI’S等18批次產品不合格

中國網財經8月23日訊 據上海市質量技術監督局官網22日消息,上海市質量技術監督局對本市流通領域實體店及網絡平臺上銷售的書包產品質量進行專項監督抽查。本次共抽查產品30批次,經檢驗,不合格18批次。

2016-08-23 11:13
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打假先鋒Skechers 涼鞋 dcard及Skechers在售商品被愛迪達告上法庭

而另一傢運動品牌匡威也曾在2014年控告Skechers 女 涼鞋及Skechers存在批量生產、經銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經典款運動鞋的行為。 對此,服裝行業專傢張慶向北京商報記者表示,斯凱奇之所以能夠在市場占有率上得以超過愛迪達,並不是因為產品本身的性能很高,而在於該品牌極其善於運用營銷手段。 “斯凱奇最初的爆火並不來自美國市場,而是韓國。受韓國明星的帶動,斯凱奇的‘熊貓鞋’在短期內受到瞭國內時尚達人的熱捧。

2016-07-14 07:24
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為奧運會、世界杯供應披掛戰備 浙江凱奇紡織贏在哪裡?

在凱奇紡織樣品間,一張沈開方與英國劍橋公爵威廉王子的合影非常顯眼。2008年歐洲六國橄欖球賽上,王子走進一個觀賽包間,發現瞭這個現場唯一的中國人,便問他做什麼。沈開方記得自己指著賽場豪氣答道:我做所有這些人的服裝。 鍛造“匠心”:緊扣細節 人才內培外引 凱奇紡織與奧運會的緣分可追溯到2000年悉尼。當年凱奇為奧運會提供數十萬件體育服飾,包括運動員的衣服、帽子、圍巾等。

2016-08-18 09:43
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上海市食藥監局抽檢醫療器械274批次 14批次不合格

中國網財經8月23日訊 據上海市食品藥品監督管理局官網19日消息,為瞭加強對醫療器械的質量監督管理,規范市場秩序,保障醫療器械產品安全有效,上海市食品藥品監督管理局2016年上半年組織瞭對本市醫療器械生產、經營和使用單位的質量監督抽驗,共完成檢驗274件。現依據《上海市食品藥品監督管理局監管信息公告管理辦法》的規定,將質量抽驗不符合標準的產品予以公告。

2016-08-23 14:55
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有用分期“彩虹書包”公益活動關愛留守兒童

據瞭解,有用分期自上線以來,堅持為年輕人服務,希望可以通過消費金融創新為年輕人提供優質的金融服務,堅持“與年輕人一起創造美好生活”的服務理念,專註於個人消費金融領域,依托強有力的大數據風控為年輕人提供個人消費分期服務,積極打造年輕人享受金融服務的第一站。 在萬纓看來,有用分期目前的服務群體是熟悉移動互聯網,且消費需求較為穩定的22-35歲的年輕人,他們其中很多人雖已身為父母,但迫於工作等多方面因素隻能將…

2016-06-02 12:44
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上海市力促互聯網信息安全行業發展

”日前,中央政治局委員、上海市委書記韓正在上海眾人網絡安全技術有限公司聽取互聯網信息安全產業發展介紹時指出,上海建設具有全球影響力的科技創新中心,必須始終圍繞和服務國傢戰略,要全力以赴支持互聯網信息安全行業發展,更好地為互聯網經濟發展保駕護航。 據悉,韓正在上海市委常委、浦東新區區委書記沈曉明,浦東新區區長翁祖亮等陪同下,前往浦東新區張江高科技園區調研科創中心,專程調研瞭張江高科技園區商會會長企業—…

2016-08-22 10:31
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用書包裡的一瓶水開啟孩子智慧童年 雪山礦泉水再掀銷售熱潮

去年傢長們還在給孩子帶飲料,今年就已經為孩子書包裡裝上瞭昆侖山雪山礦泉水。 憑借“升級書包裡的一瓶水”這一健康飲水理念的推廣和普及,昆侖山雪山礦泉水早已收獲大批傢長的認可和追捧。上周,昆侖山在武漢西匯商街現場征集創意作品。這邊孩子在刨作,那邊等候的傢長就已在展臺前排起長龍給孩子買昆侖山雪山礦泉水補充水分瞭。一位購買瞭3箱“昆侖山”的傢長表示,“孩子以前總喝飲料不愛喝水,容易胖也影響腱康。我有意識讓孩…

2016-06-23 04:32
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郵箱:[email protected]

地址:北京市海淀區花園路2號牡丹科技樓A座2層 北京國新匯金股份有限公司

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Skechers加速全球擴張 最近在歐洲跑馬圈地

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6月7日消息,從模仿名牌起傢、因價格低廉而大受中低層消費者喜愛的美國運動休閑鞋履品牌 Skechers 運動鞋 及Skechers(斯凱奇),一度被譽為運動鞋消費市場的一匹“黑馬”。它在美國本

6月7日消息,從模仿名牌起傢、因價格低廉而大受中低層消費者喜愛的美國運動休閑鞋履品牌Skechers 運動鞋及Skechers(斯凱奇),一度被譽為運動鞋消費市場的一匹“黑馬”。它在美國本土市場得到認可後,便開始瞭較為積極的全球擴張計劃。

前不久,日本 Skechers及Skechers公佈的今年第一季度(截至3月31日)財報顯示,其總銷售額增長9.6%至10.73億美元,已連續第三次錄得創紀錄的季度業績。而這主要得益於其國際批發業務和全球零售業務的強勁表現——分別增長16.8%與12.8%。整體來看,其國際市場營收在該季度的增幅達到51.3%,占全球的46.8%,相較去年的43.8%有大幅增長。

隨後,Skechers首席執行官Robert Greenberg表示,由於品牌在加拿大、智利、中國以及印度等海外市場不斷獲得積極的市場反應,未來將在全球將會開設更多門店。

而目前涉足尚不深的歐洲市場,自然而然成瞭Skechers的下一個擴張目的地。

根據外媒的最新報道,繼去年在比利時設立新的配送中心、在西班牙開設新門店之後,近期,Skechers又將在荷蘭和意大利兩國加大投入,新增多個門店。其選址包括阿姆斯特丹舒格城的The Style Outlets以及意大利米蘭的Vicolungo、Castel Guelfo和Mantova Outlet Village三個時尚名牌打折購物村。

至此,Skechers的銷售網絡已覆蓋全球6大洲超過160個國傢。

根據公開資料,截止今年第一季度末,Skechers全球共有2055傢零售門店,其中1471傢是第三方所有的零售店(551傢位於中國)。此次在歐洲市場新開的門店將把這一數據進一步擴大。

據瞭解,Skechers於1992年在美國加利福尼亞州創立,最初以工裝皮靴單一產品起傢,後來逐漸涉獵其它鞋類款式,包括休閑鞋、帆佈鞋和涼鞋等。直至2009年,Skechers開始進軍健身市場。由於價格適中和穿著舒適的特點,逐漸成為美國消費者熱捧的鞋類品牌。

2015年,美國產業研究公司TheNPDGroup出具的美國運動鞋消費市場報告顯示,Skechers力壓Adidas和Under Armour,以5%的市場份額排列美國第二,僅次於Nike.2016年,Skechers集團凈銷售額高達35.6億美元,同比增長13.2%。

Skechers於2008正式進入中國,在擺脫瞭早期的定位誤區和選址困擾之後,2014年開始進入飛速增長狀態,目前中國市場已為其全球業務貢獻將近四分之一的銷售額。2016年,Skechers中國內地銷售額為65億元人民幣,同比增長89%;同店銷售增長瞭25%,幾乎是全球同店銷售增長的8倍。

除瞭銷售額和銷售點的高速增長,Skechers在中國的網絡銷售近兩年來也搶足瞭眼球。去年“雙11”,Skechers天貓官方旗艦店店進店人次達3200萬,單日銷售總額達2.88億元,同比增長77%,並拿下瞭女鞋品類銷售冠軍、男鞋和童鞋品類銷售前三甲、運動店銷售排名第六位的成績。

此前,其官方曾透露,Skechers在中國的銷售網點共2200多個(預計在2018年底將達到4000傢),直營和經銷商的比例分別是8%和92%。此外,2016年65億的零售總額中,線下與線上各占78%和22%。“2000多傢店鋪至今沒有不盈利的門店,因此線下銷售仍然是最為重要的銷售來源。”

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正值此刻,超模和it girl們都在ins上曬什麼運動鞋

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無論超模們是不是在去健身房的路上,他們都熱衷於穿 Skechers outlet台北 和運動鞋。我們發現超模在選擇High Fashion運動鞋還是簡單舒適的基本款運動鞋各有所好。正值此刻,我們來看看

無論超模們是不是在去健身房的路上,他們都熱衷於穿Skechers outlet台北和運動鞋。我們發現超模在選擇High Fashion運動鞋還是簡單舒適的基本款運動鞋各有所好。正值此刻,我們來看看超模們都在ins上曬什麼運動鞋?

Adidas Arkyn

Kendall Jenner 最近曬出瞭在田徑場上運動的照片,她選擇瞭一雙肉桂粉色Adidas Arkyn。Adidas Arkyn是Nike推出的一款復古Skechers 健身鞋和運動鞋,擁有透氣網眼和適中的鞋底厚度,是一雙顏值較高的實用款。

 Yeezy boots 700

Elsa Hosk 曬出瞭她的新鞋 Yeezy boots 700。從2017年官方ins發佈新款照片,到目前為止都還沒有大面積發售,Yeezy boots 700可謂是吊足瞭胃口,Elsa Hosk的照片無疑引人垂涎。堪稱“dad shoes”的新一典范,皮革、反光材質營造出復古又科幻的視覺沖擊。

Balenciaga Tripe S

另一雙經常出現在Elsa ins 的是Balenciaga Tripe S。雖然Balenciaga並不是首個設計復古厚底運動鞋的品牌,但Balenciaga Tripe S尤其受到年輕男女的喜愛。但Tripe S早已售罄,Adidas 的Ozweego和Valentino Garavani都是不錯的替代品。

Yeezy boots 500

巴西超模 Caroline Trentini在ins上拋出照片,穿的是一雙“Super Moon Yellow”的Yeezy boots 500,這是一雙6月9號剛剛發售的新款Yeezy boots。此前Yeezy boots 500充滿情色意味的廣告大片曾經引人註目,如果你多刷刷ins,你會發現,在這一個多月的時間裡,Yeezy boots Super Moon Yellow已經悄然占據的女孩們的鞋櫃瞭。

Reebok Lifestyle CL Leather R13

Gigi 在自傢臥室曬出一雙 Reebok Lifestyle CL Leather R13,Reebok Lifestyle CL Leather R13系列並不是一雙新款鞋,甚至不太出名,但走的是清新路線,這一系列共有粉紫、粉紅、粉黃三種甜蜜配色,深得少女心博主們的喜愛。

Adidas Gazelle

IT girl Emily Ratajkowski曬出的是一雙Adidas Gazelle。如果你翻看Emily Ratajkowski的ins賬號會發現她無論是運動還是日常生活都會穿。這雙運動鞋由來已久,從1987年首次亮相到現在出過多種配色和款式,修長鞋型非常修飾腳部線條。

adidas x Oyster Handball

超模Romee Strijd隨手拍下穿著adidas x Oyster Handball 的復古運動鞋,這雙鞋來自於adidas Originals 攜手洛杉磯品牌 OYSTER HOLDINGS 推出合作系列,將 Handball Top 及 350 兩款老鞋進行重制,以淺黃、淺藍等顏色為濃厚復古運動鞋帶來清新活力。

Nike Air Force 1

Bella Hadid的曬出的是Nike Air Force 1。Nike Air Force 1應該是Nike傢族中經久不衰的單品瞭,自1982年推出以來就大受歡迎,這一款式每年都會有不同版本的復刻系列,在經典白鞋的基礎上稍作改動,也因此成為常換常新的不朽之作。

Chanel

Kaia Gerber曬出的是Chanel經典運動鞋早春系列的橘色配色款,此前這一運動鞋還推出過頗具品牌特色的斜紋軟呢鞋面運動鞋,和與當季系列同色系的藍白拼色,Alexa Chung穿過一雙純黑色系的同款運動鞋。不過顯然超模與ITgirl們更喜歡把它當做一雙時裝鞋。

Superga

Alexa Chung似乎唯獨鐘情小眾款,出人意料的是,她的ins上經常出現一雙英國品牌Superga,不僅如此,她還同時擁有藍色、粉色等眾多色系,至於它為什麼可以得到Alexa Chung的垂愛,我們建議你買來穿穿,親自實踐。

Stella McCartney Eclypsesneaker

新進Model.com的Hot List的Bin Walton和Leena Ha在ins上曬出瞭自己的 Stella McCartney運動鞋Eclypsesneaker。Stella McCartney的厚底運動鞋正逐漸成為品牌最受歡迎的單品之一,Eclypsesneaker的特點在於它的氣墊運動鞋底非常舒適,而底部設計的巖石面紋路設計則充滿獨特的美感。

Nike SB Zoom Blazer Low

Nike Lunartempo

Nike Air Force 

Izabel Goulart是雷打不動的Nike 愛好者,她的ins裡出現過的運動鞋幾乎清一色的是Nike,而且她顯然更偏愛Nike的經典款型,復古跑鞋、高幫運動鞋幾乎一應俱全。

Bazaar’s Choice

Valentino Garavani 

Valentino de Heroes Reflex運動鞋一共有4中配色,鞋面由彈力織物、絨面革和反光材料制成,鞋面上海加入瞭鉚釘元素,尤其是白色色系,顏值與Balenciaga Tripe S平分秋色。

    

Gucci Rhyton

Gucci Rhyton沒有復雜的配色,但保留瞭厚重的外形結構,鞋面復古Gucci標志源於品牌1980年代的印花。

Louise Vuitton Archlight

Louise Vuitton Archlight已經經過太多明星加持,最大的特色就是跨裝的共性鞋底,給人一種跨足未來的感覺,一共有7中顏色可供選擇。

N°21

N°21的運動鞋有著炫酷的螺旋紋樣攜帶,鞋面由皮革和高科技織物打造,有自種顏色可選。

Pierre Hardy Trek Comet

Pierre Hardy Trek Comet運動鞋鞋跟部分的松緊帶設計非常特別,但男女不同款,而女款運動鞋的鞋帶被絲帶替換。

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