瑪格特·羅比Gucci白色字母LogoT恤Adidas小白鞋 清爽

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當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。黑色太陽鏡遮面,身穿Gucci白色短袖字母Logo印花T恤,肩背黑色包袋,下穿灰色卷邊九分休閑牛仔褲,腳穿白色

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。黑色太陽鏡遮面,身穿Gucci白色短袖字母Logo印花T恤,肩背黑色包袋,下穿灰色卷邊九分休閑牛仔褲,腳穿白色Adidas運動鞋。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

當地時間2018年1月23日,悉尼,瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie)現身機場。 圖片來源:BACKGRID/視覺中國

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Gucci新品上市,好看的包包又來圈錢瞭!

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大傢還記得上次我們聊過 gucci sylvie價錢 和GUCCI包包傢的秋冬系列新品嗎?還記得來自Gucci所呈現的盛宴嗎,那些異世界角色派對的單品們,你們還記得否? 不記得沒關系,我們先來回顧

大傢還記得上次我們聊過gucci sylvie價錢和GUCCI包包傢的秋冬系列新品嗎?還記得來自Gucci所呈現的盛宴嗎,那些異世界角色派對的單品們,你們還記得否?

不記得沒關系,我們先來回顧下gucci sylvie包和GUCCI包包的2018秋冬大片,這組大片以「Gucci Collectors 古馳收藏傢」為題,延續50年代的復古貴族風格,攝影師 Glen Luchford 執鏡。

每一張都可愛又迷人,帶著濃墨重彩的Gucci風情,在大片推出來的時候,就有超多人都在等著Gucci的新品上市瞭。這兩天,Gucci的中國版官網就推瞭好幾款單品,除瞭包包之外還有成衣和其他的配飾哦!

雖然Gucci的包包單獨拎出來也很好看,但你看瞭人傢的搭配,就會發現人間Gucci的最佳搭配便是一整套的Gucci,從成衣、包包到鞋子。

在秋冬系列的單品裡,Gucci給我們提供瞭一個幻想世界,在Gucci的世界裡,你可以盡己所能的創造出自己獨特的風格,每一件艷麗色彩的衣服穿上身卻恰恰能給人魔幻少女的感覺。

風行於70年代的漫畫《排球少女》,以昔日情懷躍上服飾與雙肩包,釋放懷舊情迷。有 SEGA 陪伴的少年時光,曾為無數孩子開啟異想,以 SEGA 商標字體為靈感創作 GUCCI 字樣,喚起記憶中色彩絢麗的遊戲年代。——Gucci

關於包包:在這個系列中,Gucci走瞭一波懷舊的風情,但是可能作為我們來講對於《排球少女》沒有過多的情懷,主要還是關註包包本身。腰包簡潔中帶著童趣,雙肩包的幾個配色都非常高級。墻裂推薦粉色款,這款粉色的雙肩包作為女式包真的很給力,顏色上軟萌,造型上帥酷,凹造型的能力妥妥的,如果日常使用不要搭配太絢麗的衣服,不是Gucci設計的衣服無論是用料還是配色如果過度瞭,就會稍顯艷俗。

關於鞋子:這是二次元系列中的單品運動鞋,這麼好看的鞋子,我除瞭說好看我還能說什麼?如果入手瞭Gucci的雙肩包,何不看看Gucci的鞋子,誇張荒誕的設計一眼難忘,非常的個性,搭配上是牛仔褲、格子褲、裙子都可以駕馭瞭,本身就荒誕瞭,沒有人會說你的造型——不好看。

美國職業棒球大聯盟 ( MLB ) 成為潮流主角,從球場內走入日常生活,將各隊伍經典標志融入系列服飾、手袋、帽子配飾中,重新定義街頭新勢力。

來自職業棒球大聯盟的潮流符號,紐約洋基隊、洛杉磯道奇隊、舊金山巨人隊、匹茲堡海盜隊,你認出瞭幾個?——Gucci

關於包包:這款橢圓形的包包,最出彩就是配色上的大膽使用,盡管在一眾紛繁的色彩中,三個包包的顏色仍然不落俗套,足以證明其自身的吸睛程度。用中國角度來看這款包包,我覺得是帶著民族風的,如果是旅遊的話,搭配少數民族的衣服也不錯,算是在一眾佈包中脫穎而出。日常的搭配隻要色彩運用上不要太出格,這款包包的搭配也不成問題,而且還會很吸睛。

360°解包:

層壓皮革迷你手袋

參考價:9350rmb

官方搭配:

2018秋冬系列以不同元素和款式碰撞出時尚活力。這款迷你手袋的色彩組合使人不禁聯想到經典雋永的條紋織帶設計,絎縫金屬質感皮革材質,馬銜扣與互扣式G這兩種品牌頗有代表性的符號相映成趣。將編織肩帶打結可以調整出不同的長度,嘗試多種佩戴方式。

包包細節:

紅色和綠色絎縫層壓皮革/鈀金色調配件/互扣式G馬銜扣/紅色花卉印花襯裡/可拆卸鑰匙扣及可以單獨與手袋相連/兩個內部卡片隔層和一個外部口袋/可拆卸內部鉤扣/背帶長度可以調節,便於斜挎,或作為手提包使用背帶/最大調解長度:70厘米拉鏈封口。

迷你尺寸:18厘米(寬)x 13.5厘米(高)x 4厘米(深)

關於鞋子:棒球logo、Gucci經典老花、Gucci經典紅綠帶,怎麼看都是經典款的革新,相信不久之後就會在一眾女星的機場照中見到它的身影瞭,從緊身小黑褲、牛仔褲、闊腿褲到小熱褲一應俱全!

虎嘯風生,勢不可擋。Hattie Carnegie 是 20 世紀美國時裝首飾傳奇,其細膩精致的虎頭裝飾為 Gucci 帶來全新咆哮虎圖騰靈感,出現於秋冬系列的配飾和包袋上。——Gucci

關於配飾:

虎頭系列,高貴又冷冽,有人不喜歡嗎?

肯定有,但沒辦法,我覺得挺好看的,赤果果的圈錢系列。

關於包包:是大傢都愛的虎頭配飾,簡單的配色,簡潔的設計,什麼都無需贅述,隻要一個眼神過去,就知道——是這個包瞭,又酷又帥又讓我喜歡得不得瞭。

360°解包:

飾虎頭大號購物袋

參考價:18800rmb

官方搭配:

在這一季中虎頭圖案不斷出現,點綴彩色琺瑯和閃亮水晶,創意靈感源自珠寶時尚設計師Hattie Carnegie於1940年代推出的典藏之作。2018秋冬系列中加入的這一細節為復古意味十足的全新手袋系列畫龍點睛,其中便包括這款棕色麂皮購物袋,黑色漆皮滾邊,正面鑲嵌紅綠條紋織帶更顯別樣風情。

包包細節:

飾紅綠條紋織帶棕色麂皮/黑色漆皮/閃亮金色調配件/水晶琺瑯虎頭——靈感源自Hattie Carnegie珠寶的復古設計/可拆卸拉鏈手拿包/飾皮革細節雙鏈背帶(26厘米高)/磁扣/也可作為手提包使用。

大號尺寸:45厘米(寬)x 35厘米(長)x 6厘米(深)

來一場我與我自己的相遇,用想象力化為打破藩籬的力量,勇於自我認知,重新定義生命之旅。——Gucci

關於包包:

行李箱那麼好看,帶出來怎麼樣都拉轟拉轟拉轟啦!不過mini小箱子比起拉轟的行李箱可是毫不遜色,甚至還有點可愛,畢竟手柄的小竹節元素看起來都非常的與眾不同,更別說搭配起來還有中異次元的感覺瞭。

最後祭出我最看好的兩款雙肩包,我更加喜歡的是左邊這一款,你呢?

還有,敢問,錢包裡的錢準備好瞭嗎?

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[楊洋][分享]171125 楊洋惹眼腰帶令狼毛色心四起

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[分享]180708 確認過眼神都是真愛粉 聽老楊親口講述與羊毛們“相愛相殺”的故事 愛豆分享 近日,楊洋以一襲TOMFORD西裝搭配GUCCI gucci 皮帶價位 和GUCCI腰帶的造型亮相第十四屆MAHB年度先
[分享]180708 確認過眼神都是真愛粉 聽老楊親口講述與羊毛們“相愛相殺”的故事

愛豆分享 近日,楊洋以一襲TOMFORD西裝搭配GUCCIgucci 皮帶價位和GUCCI腰帶的造型亮相第十四屆MAHB年度先生盛典。據說楊洋這一惹眼造型可是惹得不少狼毛色心四起,麻煩各位偷偷腦補過不可描述畫面的粉絲自覺舉手出列。

不得不承認,楊總這身ALL BLACK的造型實在是禁欲指數爆表。大概,每根毛都想成為這位霸道總裁的小嬌妻吧?

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整理者:dbynm_yf

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種草|買新包 還得是Gucci!如果你厭倦瞭它,那

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開篇第一句 - 買新包,還得是 gucci marmont 系列 和GUCCI包包! 賣腎賣腰賣肝賣膽都要買 比如這一隻 Light Snake print leather top handle bag 售價:£1130 和這些 (楊冪同款) 白色+珍珠+小蜜蜂

開篇第一句

買新包,還得是gucci marmont 系列和GUCCI包包!

賣腎賣腰賣肝賣膽都要買

比如這一隻

Light Snake print leather top handle bag

售價:£1130

和這些

(楊冪同款)

白色+珍珠+小蜜蜂

Broadway leather clutch

售價:£2020

還有黑色

珍珠+虎頭+蝴蝶結

Broadway leather clutch

售價:£1860

它的包身可都是實實在在的珍珠

嗯 那個曾被嫌棄土老俗的珍珠

同樣的密集恐懼

gucci marmont 小和GUCCI包包就可以使恐懼不恐懼

把恐懼做得洋氣

讓人怎能不愛

1

同樣動物上身 它卻可以很高級

Lilith leather shoulder bag

售價:£1610

這款是鏈條小肩包

肩帶可去 當手包

內襯也是很和諧大氣的配色

紅珊瑚蛇的top handle款同樣時髦

竹節的設計顯得很young

Sylvie買不到根本沒關系

這款不輸

Lilith leather top handle bag

售價:£2420

如果你是個靈蛇蛇狂熱分子

那還有這條

也是我個人最喜歡的一款

Light Snake print leather top handle bag

售價:£1370

同樣是動物爬滿身

能爬得如此高級

我隻服Gucci

如果你是個酒神狂熱分子

那有這些

售價:£2800 售價:£3230 售價:£19840

2

新包一出手 就知要大賣

Nymphea snakeskin top handle bag

售價:£3410

秀場款是蛇皮的留給自己

純色的話就當作新年禮物送給丈母娘吧

Nymphea leather top handle bag

售價:£1290

這包最精致的地方在於竹節把手上的珍珠細節

開合也很獨特

不過沒有拉鏈或許是媽媽們唯一的遺憾

還有這些顏色

大小兩個size

大號是拼色設計

(售價£1790)

3

有些包你不喜歡 但不會影響我(們)喜歡

Gucci的設計自帶爭議體

越紅爭議越大

藝術家的心本身就讓人捉摸不透

不要覺得包身上都是些看不懂的動物神獸

它們每一個都是可以叫上名字的

老虎

ight Tiger print leather top handle bag

售價:£1370

王蛇(限量系列)

售價:£795

售價:£1130 售價:£1290 售價:£1050

孟加拉虎

售價:£935

售價:£1100 售價:£1420 售價:£895

特有花鳥

滿滿的中國風又再向你們示好

售價:£1130

售價:£1050 售價:£1290 售價:£795

有那麼一類包你不會看瞭就想剁手

但背得人多瞭就變好看瞭

Light Gucci Ghost leather tote

售價:£2020

或許你們更加熟悉這隻

有多少所謂的大咖背過就不列舉瞭

我隻知道它真是好看

不論在秀場內

還是秀場外

看著這樣的街拍我想到一句話

如果你厭倦瞭Gucci

那你就厭倦瞭生活

最後 最後 最後

真的是最後瞭

你們深愛的酒神包的新款玩起瞭新花樣

可以根據個人愛好

將動植物們DIY到包上

做出來可以是這樣

這樣

或這樣

是不是瞬間覺得新年禮物有瞭著落?

喜歡Gucci的去點贊

不喜歡的也請贊

因為你不喜歡也沒辦法

多的是人喜歡(攤手)

就算你是千手觀音也會變成斷臂維納斯

2016維多利亞的秘密內衣大秀12月6日熱辣來襲!性感比基尼超模插上唯美翅膀,騰訊時尚邀你一起觀看2016最性感視覺盛宴↓↓↓


儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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在同質化嚴重的鞋履行業,這個丹麥品牌為何能

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以往消費者想到ECCO的第一印象總是停留在舒適和簡約北歐風,而今年品牌希望突破這個天花板 作者 | 周惠寧 隨著運動時尚風潮和市場的劇烈變化,如何更好地連接千禧一代已成為時尚

以往消費者想到ECCO的第一印象總是停留在舒適和簡約北歐風,而今年品牌希望突破這個天花板

作者 | 周惠寧

隨著運動時尚風潮和市場的劇烈變化,如何更好地連接千禧一代已成為時尚品牌面對的最重要挑戰,特別是陷入低迷的鞋履行業。

從恨天高到厚底松糕鞋,再到gucci 鞋子 男和老爹鞋,和服飾一樣,年輕消費者近兩年來在鞋履選擇方面也開始 去正裝化 ,該群體的關註點正逐漸向潮流度和舒適感轉移,全球鞋履市場正面臨新的轉折點。

據英國獨立報報道,First Direct機構在調查兩千名雇員後發現目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。 其中,70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適。CNBC也表示,運動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。

有數據顯示,2017年美國運動鞋銷量增幅高達37%,大約為23億美元,期內高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長瞭28%,大面積滯銷情況普遍存在。

受此影響,一度最受中國白領喜愛的鞋履品牌Nine West被迫退出中國市場,其母公司Nine West更幾度申請破產,被譽為 一代鞋王 的百麗則於去年4月在港退市,達芙妮去年全年凈關閉1009個銷售點。

不過凡事都有兩面性, 優勝劣汰 本就是市場準則,有分析認為這一趨勢對於全球首個提出 鞋必須遵循雙足 理念的丹麥品牌ECCO而言反而是加速滲透年輕人市場的好時機。

在經過精心準備和醞釀後,ECCO於今日在上海愚園百貨公司舉辦2019#新血來潮#品牌代言人發佈會,通過全新的明星代言組合和產品設計,向消費者正式宣告其在提升產品時尚度方面的決心,同時鞏固自身在行業中的領先地位。

圖為ECCO大中華區總經理Maggie Dong董江白

活動當天,優雅大使劉濤、創新大使黃景瑜和風格大使辛芷蕾三位代言人共同通過微博發聲,官宣成為ECCO品牌大使。ECCO還特別拍攝瞭靜態大片和動態視頻作為素材,通過不同渠道發佈,並首次與愛奇藝進行IP植入合作,試圖在年輕消費者面前呈現更多維度的品牌形象。

ECCO大中華區總經理Maggie Dong董江白在接受時尚頭條網采訪時表示,以往消費者想到ECCO的第一印象總是停留在舒適和簡約北歐風,而今年品牌希望打破這個天花板,根據不同系列產品的側重點和標識,結合三位代言人身上與ECCO所契合的特點,讓消費者更多記住ECCO 優雅、風格、創新 的三大全新緯度。

董江白畢業於英國伯明翰大學,至今已和品牌一起深耕中國市場20年。在董江白的帶領下,ECCO在中國的門店規模現已達1100傢,一直以年均新增60傢店的速度擴張,也被譽為近年來鞋履行業表現最穩健的品牌。

| | 要造出全球最好的鞋

回顧ECCO近55年的成長史, 打破傳統 這個DNA一早便紮根在其品牌文化中,也是ECCO最初誕生的原因之一。

第一雙ECCO鞋誕生於1963年,丹麥鞋匠Karl Toosbuy希望能在制鞋領域追求更新的想法和創造更多的可能,變賣瞭所有傢產並辭去瞭在哥本哈根的工作,與傢人一起搬到丹麥南部小鎮佈雷澤佈羅,並開設瞭一傢制鞋工廠。 當時的鞋履產品大多註重款式,而忽略瞭穿著的舒適感。

圖為品牌創新大使黃景瑜

為與大眾鞋履區別開來,Karl Toosbuy一開始的目標就是制作全球最好的鞋履,並提出 一切從雙足開始 的理念。為此,Karl Toosbuy花費瞭許多時間鉆研每隻腳的工作原理,包括如何產生反應、如何吸收撞擊等,甚至對每隻腳的26塊骨骼和107條韌帶進行分析。

不過,ECCO最初並不叫ECCO,而是被命名為Venus,後由於版權沖突,Karl Toosbuy和首席設計師Ejnar Truelsen決定為品牌尋找一個新的名字,要求新名稱由兩個音節組成,無論是丹麥語還是其他語種都能輕松發音,1978年該品牌才決定把名字改為 ECCO 。

ECCO擁有自己的制革工廠,並於1975年擴大至海外,在巴西開設工廠,成為首個在海外生產的丹麥企業。其制革工廠不但為品牌產品提供原料,同時也是全球各主要車座、飛機座椅、手套和鞋履高品質皮料的供應商。

為保證產品質量,ECCO會在全球范圍內尋找最好的材料,並將工匠手藝與科技儀器進行結合生產。據悉,每一對ECCO的鞋履都會經過約210雙手,且每個環節都有嚴格的質量檢測。

盡管在20世紀60年代到70年代初期,全球地緣經濟的動蕩間接導致時尚潮流瞬息萬變,今天流行迷你裙緊身靴,第二天就會突然變成漆皮平底鞋,緊接著厚底鞋開始引領潮流,但ECCO一直選擇堅持按照自身的節奏發展,憑借高品質和舒適性征服瞭一個個消費者。

與此同時,ECCO也是全球少數幾傢完全實現資源垂直整合的公司之一,其所有的產品都由丹麥總部團隊統一研發設計,並在全球各地集合先進工藝和高質量監管於一體的ECCO工廠中制作完成,產品范圍現已覆蓋男女鞋、休閑正裝、戶外、運動、高爾夫和兒童等全品類,也會制作銷售手袋配飾、小皮具和鞋護產品等。

抱著對制鞋的熱忱與激情,ECCO自成立以來就不斷在對自我進行完善、成長和突破。2004年,Karl Toosbuy去世,ECCO則由其女兒Hanni Toosbuy Kasprzak繼續經營。

| | 舒適與時尚能兼得嗎

如果說在劇變的時尚零售行業中品牌的升級是新市場環境使然,引領潮流的永遠是那個敢於邁出第一步的選手。年輕消費者不會隻喜愛一樣東西,品牌也不應該把雞蛋都放在一個籃子裡。

意識到這點的ECCO一直試圖改變消費者對於鞋履不能既舒適又時尚的刻板印象,在保證舒適度和高品質的基礎上,努力提升產品的設計感和時尚度,以提升自身的競爭力,更把全新戰略的主題定為 新血來潮 。

據董江白介紹,在ECCO 2019春夏系列中,設計師把品牌產品分為三個不同緯度,既有適合通勤的都市格調SHAPE系列,也有充滿年輕活力的潮流街頭SOFT 8系列,以及舒適與功能性兼備的戶外律動OMINI VENT系列,旨在盡可能地覆蓋新一代消費者多元化的場景需求,實現矩陣升級。

ECCO一直嘗試改變消費者對於鞋履不能既舒適又時尚的刻板印象

在發佈會現場,ECCO也按照上述三個場景進行佈置,圍繞 Wearing Moments(穿搭時刻) 概念打造的都市格調、潮流街頭和戶外律動三個不同場景,以沉浸式體驗的方式為觀眾提供更加具象的品牌文化。

在都市格調區域,ECCO采用經典畫框和帷幔等元素,襯托ECCO SHAPE型塑系列簡約優雅的調性;在潮流街頭區域,ECCO采用2D和3D的視覺形式來展現其SOFT 8想要傳達的 柔軟 概念,並通過可互動的酷炫鏡面裝置強化瞭炫彩的視覺效果;最特別的是戶外律動區域,ECCO專門打造瞭一個未來極簡主義的實驗室,通過落地通風設備、高低不同的燈柱等,營造強烈的酷感前衛環境。

為盡可能延長此次活動的輻射周期,把營銷效益最大化,ECCO特別與網紅咖啡店進行為期一周的合作,通過明星特定咖啡和簽名等周邊產品,激發消費者對ECCO新產品的渴望,從而產生在年輕消費者中的影響力。

有分析人士指出,對於主打舒適路線的ECCO,在提高時尚度後將有利於其避開大眾化鞋履品牌的集體危機。一份報告顯示,對千禧一代而言,價格高低與產品之間的關系正逐漸脫離,當下年輕人更看重的是自己的衣著能否表達自己的個性與態度。

Transparency Market Research 調查機構去年也曾發佈一項報告,預計 2017 年全球鞋類市場的銷售額將從上一年的 2157 億美元增長 30% 至 2788.6 億美元,並強調隨著消費者對戶外運動的興趣日益高漲,時尚與功能性兼具的品牌正成為受益者。

同時,國內運動休閑鞋服行業在經歷瞭2011至2013年去庫存的停滯期後,自2014年起開始逐步復蘇,2017年全國運動休閑鞋服市場規模2121.48億元,較2016年同比提升12.5%,Euromonitor預期未來5年增速仍然保持在10%以上,到2022年中國的運動休閑鞋服市場將達到3565億元。

因此,盡管國內鞋履品牌普遍不太樂觀,ECCO卻通過敢於革新的態度,穩中求變,不斷實現自我突破。隨著時尚類運動鞋受到追捧,ECCO正迎來新的紅利期。

| | 用產品征服中國消費者

董江白向時尚頭條網強調,ECCO無論是在全球還是中國,品牌核心競爭力離不開高品質和創新工藝兩大要點,在不同場景不同條件下都能為消費者提供最舒適的穿著體驗,因此ECCO消費者的忠誠度很高, 在中國市場打造爆款非常重要,特別是鞋履品牌 。

ECCO與中國的緣分始於1997年,通過代理商在北京燕莎開設瞭中國首店,後於2006年正式接管中國區業務。

圖為該品牌的2019春夏ST.1 適動系列

隨著消費者的需求不斷擴大,ECCO於2008年在中國設立瞭全新的皮革加工廠,是其在全球范圍內最高能效、最現代化的皮革加工廠之一。目前,ECCO在中國的制鞋廠和皮革加工廠共擁有近4000名員工。2012年ECCO在上海成立愛步企業管理(上海)有限公司作為品牌在大中華區的執行總部。

2009年,ECCO推出BIOM健步系列,兩年後其另一個鞋款SCULPTURED 65系列上市,標志著ECCO制鞋科技的一大突破,消費者即使全天穿著高跟鞋走動也能非常舒適。2013年,在ECCO誕生50周年之際,ECCO推出致敬經典的MIND巧思系列,設計師為品牌經典款時尚軟皮平底鞋註入多重色彩元素。

董江白在采訪中特別提到,ECCO有一個名為 Tannery Hack 的系列,其產品使用的每種皮革都擁有各自的特點和背後的故事,並通過將皮革與不同系列的鞋底 Hack 組合在一起,碰撞演變出獨特風格。由於制作方式和材料的特殊性,該系列所有產品都為限量版。

不難發現,2009年至2013年也是中國消費者審美意識提升最快的三年,ECCO的每一次轉變都恰好趕上瞭該群體喜好變化的轉折點,目標受眾也逐漸從中年成熟消費者轉向2000後出生的千禧一代。

除瞭在產品上下功夫,ECCO還是中國最早意識到 名人效應 的國際鞋履品牌之一。2014年,ECCO啟動集團有史以來第一個形象代言人計劃。

2015年,ECCO開啟雙代言人新紀元。 ECCO已經和劉濤合作瞭三年有餘,是我們合作時間最長的代言人,由於劉濤本身的氣質就與ECCO非常契合,甚至現在一些消費者一提到ECCO就會想到劉濤。而這次我們推出 全新代言人組合 這一概念,也是通過深度的市場考量來確認明星自身與ECCO是否契合 ,董江白在采訪中補充道。

區別於此前的形象代言,今年ECCO選擇的劉濤、黃景瑜和辛芷蕾三位演員各自都有著鮮明的特點。比如劉濤的優雅和自信,黃景瑜代表的敢於創新,辛芷蕾的百變風格,目前這三人的微博粉絲共超過5800萬 ,劉濤在第一財經最新發佈的最具商業價值明星top100榜單中則位列第12名,ECCO借此可更加精準地鎖定目標受眾,從而實現全面升級。

董江白向時尚頭條網介紹,就和最初創立時一樣,ECCO的變化目的始終是要為消費者服務。據悉,ECCO在中國有專門的營銷策略與團隊,會為中國消費者量身定做合適的產品與宣傳方案,包括獨傢限量款等,以進一步本土化適應中國市場,打造具有中國特色的ECCO。

對於ECCO在中國市場的下一步,董江白坦言,伴隨整體業績的穩定增長,ECCO接下來的擴張形式還是會以獨立專賣店為主,而電商對ECCO而言是機遇也是挑戰, 電商作為銷售與營銷的新平臺,吸引瞭更多的年輕消費人群,但渠道隻是適應和方便消費的產物,實體店鋪還是ECCO業務主渠道 。

目前,ECCO在中國設有品牌官網,並入駐天貓開設旗艦店,最新粉絲數已超過100萬,董江白強調未來線上線下渠道會更加互通,ECCO也會不斷學習中國獨特的電商模式,與時俱進吸引更多的年輕消費者。

值得關註的是,今年是ECCO進入中國市場的第21年,按照每三年一個起點計算,ECCO顯然又站在瞭新的起跑線上。

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吳亦凡Rocky和Drake都愛穿GUCCI色去浪,搭配教程G

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GUCCI 之所以為人熟知,當然就是它極具辨識度的“紅綠配”,看似很難駕馭的 GUCCI 色其實很友好,各大明星都上身,其實並沒有想象中的難 Hold 啦。 ▲ A$AP Rocky ▲ Drake 雖然買不起 

GUCCI 之所以為人熟知,當然就是它極具辨識度的“紅綠配”,看似很難駕馭的 GUCCI 色其實很友好,各大明星都上身,其實並沒有想象中的難 Hold 啦。

▲ A$AP Rocky

▲ Drake

雖然買不起 gucci ophidia價格,但極具辨識度的 GUCCI 紅綠色卻很潮啊!今天小編就來給大傢安利一波 GUCCI 色美照搭配參照福利,以及一些搭配小 Tips,防止大傢對 GUCCI  配色粉轉黑。

給我來一打 GUCCI 色球鞋!

理財產品 AJ1 曾經也推出過 24K 純 GUCCI 配色,紅色與紅綠兩款讓不少球頭瘋狂,如果你要入手的話估計得高價求瞭。

據說 AJ 傢族另一理財產品 AJ4 明年會推出黑白 GUCCI 兩色,估計明年 AJ4 的熱潮也會卷土重來吧。

▲ 其實蠻有聖誕的感覺

前陣子 UNDEFEATED 與 NIKE 合作的 AIR MAX 97 相信不少潮人已經入手瞭吧!紅綠邊圍繞的特色設計感覺就是和 GUCCI 傢出的聯名一樣。

喜歡“噴泡”的朋友有福瞭,GUCCI 的“泡”你入手瞭嗎?GUCCI 色在內裡和細節表現,低調有內涵的潮人就是你。

▲ 原來最騷的亮點在鞋底

愛迪達傢的球鞋也能來 GUCCI 高端加持的,一款黑魂配紅,還有一款正宗沿襲橄欖綠配紅色的款,喜歡復古跑的朋友不妨考慮。

GUCCI 色單品可以買這些

作為最街頭的 Supreme,“致敬” GUCCI 老大哥才符合他獨特標新立異的氣質,一口氣出瞭好幾個 GUCCI 色的外套,有幾款已經是斷貨王瞭。你也可以直接點穿上與 Gucci Mane 合作的 Tee!帥氣逼人!

Palace 也不甘示弱啊,紅綠配的單品也不輸 Supreme。今年 Palace 的勢頭這麼猛,大傢不妨試一下 Palace 上身的街頭范。

CDG 今年不出手,一出手就嚇死人。今年與八大品牌的聯名計劃裡中第一波就與 Gucci 合作經典紅綠配的 Tote Bag,加上今年爆火的 PVC 材質,帶上出街後回頭率蹭蹭漲。

▲ 順帶一提,CDG 的 PVC 袋子也很不錯,安利一波!

GUCCI 色怎麼搭  如何避免踩雷

簡約搭,適合大部分潮人

例如 GUCCI 本身的 Logo Tee 或者衛衣就是不錯的選擇,紅綠已經夠吸睛瞭,簡約點對大部分潮人朋友都很友好,大傢也可以嘗試挑一下不太浮誇的 GUCCI 單品。也有 GUCCI  色作為點綴吸睛的衣服,低調簡約有內涵。

將 GUCCI 色變成街頭風我玩得最6

GUCCI 之所以能走到街頭,得歸功於 Dapper Dan 的引入,他將時尚與嘻哈街頭文化相結合,以至於影響瞭往後 Hip Hop 服飾風格,是代表街頭嘻哈的象征。運動街頭復古風這個也是 GUCCI 色最容易駕馭的風格。

▲ GUCCI x Dapper Dan 合作款

玩 GUCCI 的終極奧義

GUCCI 色簡直是人畜無害可軟可硬的時尚色,搭配大花大圖案其實也並不違和,甚至會使氣場變得犀利,這種駕馭比較適合晉級玩傢或者骨灰級玩傢。

其實 GUCCI 色搭配起來並不難的,即便你隻是玩個簡單的 Logo 也好,一身 GUCCI 色太花也能考驗你的氣場強度!最重要還是得搭出自己喜歡的感覺嘛!

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Gucci母公司與Net

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2018年11月28日11:10來自:LADYMAX 周惠寧 核心提示: gucci 酒神 母公司與Net-a-Porter突然解約,預計在2020年之前將電商業務完全回收,自主經營。目前, gucci dionysus 酒神包 仍然僅通過官網對
2018年11月28日11:10來自:LADYMAX 周惠寧
核心提示:gucci 酒神母公司與Net-a-Porter突然解約,預計在2020年之前將電商業務完全回收,自主經營。目前,gucci dionysus 酒神包仍然僅通過官網對中國開放電商服務。
奢侈品牌擁抱電商的速度持續加速,如何更好地把蛋糕牢牢地握在自己手裡成為各巨頭面臨的新挑戰。

據女裝日報最新消息,Gucci(專題閱讀)母公司開雲集團正在加大對數字化業務的投資力度,其首席數字官Gr gory Boutt 在接受采訪時透露,集團準備放棄與Yoox Net-a-Porter集團的合資企業,預計在2020年之前將電商業務完全回收,自主經營。

2012年,開雲集團與奢侈電商平臺Yoox成立合資公司,旨在幫助除Gucci以外的主要品牌開發經營在線業務,雙方分別持有該公司51%和49%的股權。2015年,Yoox與全球最大奢侈電商平臺Net-a-Porter合並成為Yoox Net-a-Porter集團,目前歸屬於卡地亞母公司歷峰集團。

在Yoox Net-a-Porter集團的幫助下,Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta、Stella McCartney和Brioni先後開設瞭電商官網,部分品牌更入駐瞭京東和天貓的奢侈品電商平臺,但核心Gucci仍然僅通過官網對中國開放電商服務。

Gucci則是開雲集團最早推出官網試水電商的奢侈品牌,近年來在CEO Marco Bizzarri聯手市場營銷主管Jacopo Venturini構建起的專業營銷團隊和千禧一代顧問團的引導下,數字化營銷已成為該品牌業績高速增長的助推器。

數據分析機構Gartner L2在最新報告中錶示,Gucci連續兩年成為線上消費者最關註的奢侈品牌,在Farfetch和Net-a-Porter的首頁搜索量占據業界榜首,其在美國奢侈百貨Bloomingdale s官網上的曝光度則提高瞭39個百分點,在Nordstrom上提高瞭21個百分點。

據時尚頭條網數據,開雲集團在截至9月30日的第三季度內的銷售額同比大漲27.6%至34億歐元,超過市場預期的32.7億歐元,其中電商收入增幅達80%,占總銷售額的6%。

開雲集團在聲明中指出,7年前整個奢侈品行業對電商領域的瞭解和掌握都不夠成熟,因此其選擇與Yoox Net-a-Porter合作,但現在電商已成為開雲集團增長最快的零售渠道,集團也擁有自己的專業團隊,因此決定收回剩餘的電商業務掌控權。在交易完成後,開雲集團需要開發新的技術和物流平臺,並根據不同品牌的數字化程度對官網進行重新設計。

Gr gory Boutt 於去年底離開eBay加入開雲集團,他在接受女裝日報采訪時坦承,在加入開雲集團前他一度做好瞭說服教育一向保守的奢侈品品牌高管的準備,但事實卻恰恰相反,在董事長兼首席執行官Fran ois-Henri Pinault極具前瞻性的帶領下,每個品牌和人都做好瞭全面數字化的準備, 我的使命是在已有基礎上加快開雲集團旗下品牌的數字化進程,以保持集團在這一領域的優勢和競爭力 。

據悉,開雲集團特別為旗下品牌新成立瞭數字化客戶關系管理部門,消費者可以通過電話、郵件或在線聊天的方式與客服溝通,錶達需求以及反饋意見,但目前隻在歐洲和美國市場進行嘗試,明年才會推廣至亞洲市場。其中,Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta各自擁有獨立的客服團隊,集團其它品牌則共享一個團隊。

與此同時,開雲集團還與蘋果公司Apple達成瞭一項重大協議,合作為旗下品牌門店員工開發專用的App,除常規的查詢庫存功能外,該App還能夠讓銷售人員根據不同的人群為消費者提供個性化的風格與建議。據悉,該App現已被開雲集團旗下三分之二的時尚皮具品牌采用,全球每天約有6500名銷售助理在使用。

Gr gory Boutt 還為開雲集團設計瞭多個實驗性項目,例如利用大數據以及消費者的個人檔案和購物歷史等,更有針對性地提供個性化產品與服務。

有業界人士認為,Gr gory Boutt 此前在eBay和幾傢舊金山初創企業的工作經歷為開雲集團帶來瞭充滿活力的矽谷文化,這對於數字化意識超前的開雲集團而言就如又一股東風,再次將集團的數字化轉型推至新的高度。

不過,開雲集團並未針對線上銷售的未來發展定下具體目標,而是把這一業務視為整個系統的關鍵組成部分。Gr gory Boutt 強調,奢侈品牌與消費者之間的連接不應隻停留在官網和社交網絡中,也包括瞭實體門店、銷售服務和其它溝通方式,因此開雲集團實際上關註的是如何通過數據和技術為消費者創造更好的體驗。

值得關註的是,開雲集團開始收回電商業務的決定被業界視為其對標LVMH的又一舉措。

2015年,LVMH也特別建立瞭一傢投資公司來研究數字化對於奢侈品的影響,旨在讓旗下品牌更好地向數字化轉型,並於同年9月特別聘請Apple Music前高級總監Ian Rogers擔任集團新設職位首席數字官。

經過近一年的不斷嘗試後,LVMH於去年6月6日正式上線大型電商平臺24Sevres,涵蓋包括Gucci在內的共150個品牌,投資規模達數百萬歐元,是近年來LVMH在電子商務投入最大的一次,可見集團對電商的重視程度。隨後,LVMH旗下最排斥互聯網的奢侈品牌Celine也於年底推出在線購物平臺。

據分析師預計,2017年LVMH多個平臺電商銷售占全部收入的三分之一,較2016年小於5%的占比有瞭顯著提升。在今年的紐約時報奢侈品大會上,加入LVMH已經3年的Ian Rogers在其演講中錶示,他上任後的主要任務是把數字化思維融合到LVMH的DNA中,而不是單純地把技術植入, 奢侈品牌的數字化應該始終以消費者體驗為中心來開展 ,他強調。

除上述兩大巨頭外,歷峰收購Yoox Net-a-Porter集團所有控股權以及愛馬仕逐步開放電商業務等舉措無不顯示出奢侈品行業中的數字化營銷已進入白熱化階段,特別是在中國這個市場。

然而與LVMH和歷峰集團站隊阿裡巴巴不同的是,開雲集團在中國選擇單打獨鬥,已特別組建瞭一支中國數字化業務團隊,以更有針對性、更有效地滲透中國電商領域,並試圖通過微信小程序來拉近旗下品牌與中國年輕消費者之間的距離。

Marco Bizzarri早前在接受英國金融時報采訪時明確錶示,品牌不會在中國與阿裡巴巴和京東運營的電商平臺合作,因為二者充斥瞭太多假貨。他強調,奢侈品牌加入第三方電商平臺會沖淡奢侈品牌最重要的獨特性,這不是一個值得冒險的事情。

顯然在開雲集團的佈局中,隨著賽道越來越擁擠和全球奢侈品行業增速的放緩,把電商這一潛力業務牢牢攥在手裡似乎更為穩妥。據管理咨詢公司貝恩的最新數據,電商銷售在全球奢侈品行業總銷售額中的比例將在2025年達25%。

深有意味的是,上周彭博行業研究Bloomberg Intelligence分析師追蹤瞭科技、零售、服飾和奢侈品等行業的1900多傢公司後,將開雲集團評為2019年最值得關註的奢侈品企業,LVMH則未進入前50榜單。


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gucci2019早春大秀

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“我想告訴你是無處可逃的。凡事都是好的,你需要的僅僅是對某事產生興趣。畢竟,東西就是他們本身。生活就是生活。” 在 gucci 黑鞋 開秀之前,呂克 戈達爾《隨心所欲》鏡頭下的

“我想告訴你是無處可逃的。凡事都是好的,你需要的僅僅是對某事產生興趣。畢竟,東西就是他們本身。生活就是生活。”

gucci 黑鞋開秀之前,呂克 戈達爾《隨心所欲》鏡頭下的女主角的聲音在我們耳邊呢喃著,帶我們進入到瞭最新一季由米開羅創造的迷幻世界中。

(圖)

2018年5月31日,北京時間凌晨3:30,gucci ace鞋二零一九早春成衣系列發佈秀在法國小鎮阿爾勒的古羅馬陵園阿利斯康(Alyscamps)舉行。繼在去年早晨系列在“老傢”佛羅倫薩舉行之後,Alessandro Michele延續瞭他的一貫的風格,這次又把我們帶到瞭比文藝復興時期還年代久遠的古羅馬時期的法國,這正是他曾經提出的“法國三部曲”中的第二站。

在帶著強烈歷史痕跡的陵園廢墟之上,夜幕降臨,Alessandro帶著我們走過瞭4世紀時信徒們的朝聖之路。

(圖)

快接收一份從古羅馬發來的緊急看秀電報

不到開秀,永遠不知道秀場上會發生什麼。Alessandro總是擅於借助邀請函在大秀開始前吊足人們的胃口,從電報上看來會以為是工業革命時代的主題,誰想到竟然是來自兩千多年前的message。

並且實體邀請函也是一封實體信件,在現在早已電子化的通信時代,設計師讓我們一起重溫瞭復古又傳統的通信模式。

有趣的是,和邀請一起送到還有這隻畫滿瞭GUCCI式花卉的環保袋,背上去看秀也可以為看秀造型加分。

跟隨電報信息前往阿利斯康

再說說這次大秀的舉行地點到底又多出其不意,阿利斯康是一個距今大約有兩千年,由羅馬人修建的陵園。

在4世紀的時候被基督教接管,所以可以看到曾創下奇跡的基督教烈士的墓碑。

若有墓主著高貴身份,還可以在石碑前看到各種雕刻精細的浮雕,各樣的浮雕錯落在整個陵園,規模十分龐大。

但丁曾經來到阿爾勒,被阿利斯康所震撼,便在他的不朽名作《神曲 地獄篇》中形象地描述瞭阿利斯康的壯觀場景。

除瞭但丁,這裡還是梵高和高更揮筆作畫的地方。梵高的名著《阿利斯康的小路》畫得就是這次秀場的這片林蔭大道。

“想要一次來表達我對這個國傢歷史與文化的敬意,這是我們文化歷史的基礎。我選擇的每一個地方都多少包含個人情感,這些地方都是發自內心選出來的,對我來說有很重要的意義,不是偶然決定的。”Alessandro Michele曾經這樣說過。如此有著深刻文化典故的地方恰恰延續瞭他的文藝情結。

與白天的肅穆不一樣,當夜幕籠罩大秀即將開始的時候,昔日的林蔭小道上被魔幻又聖潔的光束照耀,在繚繞的霧氣之中,等待著新一季早春系列的魅影出現。

聖潔之光 分不清時空的光怪陸離

他們也用自己的方式 來致敬生命與藝術

此次我們期待的兩位GUCCI GIRL全都現身在這次大秀中。大秀前一天春春就一身休閑與帥氣的夏日裝扮現身機場,小白鞋加上歪戴帽子,整個人都很輕松俏皮,非常適合南法的風情。

對於詮釋過無數套看秀look的春春,沒有一次的造型會讓人失望,而本次的看秀造型則有著更加強大的氣場。

身穿2018秋冬系列的藍色鬥篷,像極瞭主教的裝扮,王者風范霸氣顯露,剛好配得上這本秀場的氣場。蕾絲的鏤空襯衫同時也把春春襯出瞭一些柔情。

春春對於細節的把控也毫不怠慢,從耳飾、戒指到腕表,每一個單品都精致好看。

去看秀的路上就上瞭熱搜的倪妮,可見本次的機場look廣受好評!依然是自由自在、自信滿滿的狀態。隨意卷起袖邊的大襯衫太配她。

對於“文藝時髦范兒”倪妮該是最直接生動的表現GUCCI氣質的愛豆。

上次看秀時還是中世紀絲絨套裝復古少女的喵總,當身處古羅馬時期時竟變成瞭學院風的乖乖文藝女造型,這就是喵總本次的看秀造型!

同樣是條紋元素2018秋冬系列的西服套裝,讓喵總穿出瞭帥氣兼學院的感覺,就連她自己也覺得這種校園風是自己的菜。

更點睛的則是這幅復古糖果色的框架眼鏡,文藝青年氣質100分!

在GUCCI秀場中,看到場的各國明星們,也是和秀有著一樣好看到眼花繚亂的視覺效果,除瞭我們的門面擔當李宇春和倪妮,還有更多鬼馬好看的GUCCI GIRL。

2015-2018CRUISE Alessandro Michele曾描繪出的那些幻境

在GUCCI工作瞭十三年之後,15年年初,Alessandro Michele成為瞭創意總監,從2015秋冬系列開始變開始嶄露頭角,讓人們對GUCCI有瞭新的認知。並且每次的時裝系列發佈之後都讓人直呼:怎麼可以有如此神奇的腦洞!

他自己時刻就像一個創作的精靈一樣,總能把自己生活中的一些片段和記憶收集起來,用那些他愛的明艷色彩和不知是現實還是虛幻的元素,一齊拼湊、雜糅。呈現出來的總是如夢如幻,讓人摸不著頭腦的時候卻慢慢愛上那些也許還沒看懂的元素。

執掌後的每一場早春系列,秀的地點都沒重過樣,一年一個國傢,從現代都市到文藝復興,他把他想表達的所有情結都融入瞭不同的時空中。

2016 Cruise–New York

2016年在紐約是他的第一個早春度假系列,那一次他就把目光投向瞭紐約,來實現他的摩登都市情懷。

GUCCI包下瞭WEST 22ND一整條街,讓馬路成為瞭秀場。走在馬路上的女孩兒們紛紛成瞭古靈精怪的少女。

極具鮮明的年輕的少男和少女們,自信、熱情,一起表達瞭“執迷於愛”的浪漫態度。

無論是套裝、還是襯衫裙或者是飄逸的紗裙,到處都洋溢著小字情調和快樂的因子。那也是我們剛剛開始愛上Alessandro Michele描繪下的GUCCI!

重構的GUCCI的logo以及更多的酒神包款式都是從那個時候開始越來越熟悉。

放松的睡衣,粗花呢,還有絲質的襯衣和百褶裙,都成瞭之後我們熟知的爆款。

2017 Cruise-London

經歷瞭千百年來風雨的威斯敏斯特大教堂應該不會想到竟然有一天可以被拿來作為時裝品牌的秀場。GUCCI 2017的早春大秀就在這裡舉辦。

教堂和時尚的對撞感,把意式的那種情懷融入瞭英倫的嚴肅和優雅。Alessandro在兩種文化之間賦予瞭完美的平衡。當身著華服的模特走過哥特風情的窗欞環廊的時候,讓GUCCI有瞭神聖的一種奇妙的景象。

除瞭慣有的濃墨重彩、鳥獸魚蟲之外,還有瞭或哥特式、或宮廷風的元素。綁在頭上的絲巾造型、方框大眼鏡以及英倫元素都是讓人一直記得的美好回憶!

除瞭秀本身,這場秀最有趣的是現場的坐墊,每個座位上都鑲著經典的圖案,很多博主都直接帶走,拍出瞭時髦的街拍大片。

對於為何在教堂辦秀,Alessandro也說過:“選擇在倫敦舉辦早春秀是出於對這個城市的敬意和熱愛,因為我摯愛英國文化。選擇威斯敏斯特大教堂是因為所有人都認為這是一個非常酷的地方,但對於我來說它的歷史才是最酷的。”

所以,接下來的2018年早春他去瞭更華麗的地方辦秀。

2018 Cruise-Florence

因為佛羅倫薩所謂文藝復興的發源地,又是藝術之都、文藝聖地,那些美輪美奐的繪畫給瞭Alessandro太多的靈感,所以去年就選擇瞭Palazzo Pitti作為發佈場地。

皇宮裡的500多幅中世紀繪畫就是秀場的背景。現場擺著豎琴,加上水晶吊燈以及雕塑的點綴,閃著金燦燦的華麗色彩。

依然是華美、繁復的風格,水晶刺繡、蕾絲還有珍珠都在傳播這GUCCI美學的魅力。

不管是時裝還是配飾,GUCCI的每一季都做的越來越考究、越來越精美。把珍珠帶在頭上或把logo印在胸前。以及誇張的戒指,總是給我們出其不意的驚喜。

看完瞭這次的早春系列,我們已經可以開始期待下一次品牌又會怎樣讓我們大開眼界。前不久剛剛宣佈瞭9月春夏秀要從米蘭“出走”,加入巴黎時裝周,進行“法國三部曲”的最後一站。已經開始期待下一次能夠讓我們大吃一驚的視覺盛宴瞭!

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儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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“95後”的消費迭代

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2018年,第一批“00後”已經走進瞭大學的校園,“95後”已經成為高校在校生的主力。關於消費和消費升級,他們的新需求是什麼?他們的新習慣是什麼?他們的新興趣是什麼?他們的

2018年,第一批“00後”已經走進瞭大學的校園,“95後”已經成為高校在校生的主力。關於消費和消費升級,他們的新需求是什麼?他們的新習慣是什麼?他們的新興趣是什麼?他們的新渠道是什麼?這批伴隨著中國互聯網一起成長的年輕人的消費與其密不可分,互聯網對他們來說已經不僅僅是一種工具,而是成為瞭他們作出判斷、選擇、行為的一部分。本文記錄的“95後”消費迭代瞬間有可能是個體的、片面的,但這些瞬間的聚合很可能成為未來商業脈搏的主旋律。

精明一世糊塗“雙11”

11月的黃昏是快遞員們一年中最忙碌的時候。北京西三環邊上的首都師范大學北校區門口,各個公司的快遞員席地而坐,像定時的風景。大學生們通常在這個時間有空到學校門口取快遞。“不是因為‘雙11’,平時我們也是在學校門口‘擺攤’,學校不讓快遞車進教學區……”一位快遞員在打電話的間隙回答著北京商報記者的問題,“快遞到瞭啊,門口兒”。

這是“雙11”後的第一周,冬季的校園,有漂亮的女生和白發的先生。在這個學生性別比例嚴重“陰盛陽衰”的師范類學校裡,同學間下課後的寒暄從“去哪個食堂吃飯”變成瞭“用我幫你到門口拿快遞嗎?”

同樣在“雙11”控制不瞭自己雙手的,還有遠在北京另一端的王歡。她是中國傳媒大學中國古代文學專業先秦方向的研究生一年級學生,從年齡和專業上看,王歡仿佛應該在“雙11”期間更理性些——然而並沒有。

王歡來自河北保定,她說話時淳樸的樣子和輕聲細語的狀態就像一本穿著長裙的《詩經》,但談到“雙11”具體的花銷時,王歡讓北京商報記者的思緒一下子回到瞭現實之中。“簡直是一發不可收拾。”王歡說,“雙11”期間的網購開銷比平時多瞭很多,購買促銷的服裝、化妝品和寵物用品一共花掉瞭1000多元,王歡每月日常可支配的收入在2000-3000元,來源包括傢裡給的生活費、研究生補助600元以及平時勤工儉學得來的為數不多的外快。“如果外賣也算網購的話,每周也就3-4次,一個月花費200-300元,其他時間幾乎都在食堂吃。”王歡覺得“雙11”確實有些超預算,不過還在她可以接受的范圍之內。

郭冰玉的可支配收入和王歡比可以算得上是“土豪”瞭,這個說話略帶臺灣腔的東北女孩身材不高,這位專業是社會學的中國傳媒大學大四學生告訴北京商報記者,每月有3000-5000元的生活費,平時網購的月均消費大概在1500元左右,僅在今年“雙11”期間她就“敗”瞭1000多元的商品,主要是生活用品,比如紙巾、洗衣液之類的。“我基本每天都會在那幾個電商App上逛逛,每月網購6-7次,除瞭生活用品,還會買服裝、圖書之類的。”顯然,郭冰玉就屬於那種幾乎“住在電商上”的典型中國女孩。

為瞭滿足自己“逛”電商的心理需求,郭冰玉除瞭淘寶和京東,最愛使用的App中還包括“ENJOY”,這是一款模式類似小紅書的美食電商應用。這個喜歡美食的女孩告訴北京商報記者,平時點外賣更偏愛的網絡平臺是餓瞭麼。“不過傳媒大學的食堂性價比在北京高校裡算是高的,而且也有外賣服務。”郭冰玉略顯自豪地說。

“精明”是采訪中碰到的幾位女大學生給北京商報記者留下的統一印象,盡管“雙11”時多數還是管不住自己,但有限的收入和“互聯網原住民”的基因讓這些“95後”女孩兒在網絡消費這件事上“頗有心機”,楊伊可以算得上是個中翹楚瞭。

“叫外賣我會在手機上比價。”來自首都師范大學文秘學專業大四年級的楊伊晃悠著手裡喝瞭一半的奶茶興奮地說,“我經常會在餓瞭麼和美團上點一樣的東西,然後把所有優惠都用上,看哪傢更便宜。有一次居然省瞭1元!”

“另類”的信用消費

楊伊的手機殼上寫著“奶茶上癮者”,實際上,她可能也是個“網購省錢上癮者”。臨近畢業,楊伊在將臺路附近找瞭個實習工作,之所以說遠,是因為單位的位置離傢和學校都不近,不僅要搭上路費和時間,而且光中午吃飯每月就要花掉1000元,這要占楊伊每月可支配收入的一半。

“中午休息的時間不長,又正好是周邊公司的用餐高峰,所以附近的幾個餐廳裡通常也沒有空位,於是就天天叫外賣。”楊伊說,外賣比價也是被“窮”逼出來的,尤其是到瞭工資沒發、支付寶“花唄”卻又該還瞭的那幾天。

楊伊同屆不同班的同學韓玥也會因為使用“花唄”而產生特別的焦慮。“我不喜歡欠錢的感覺。”韓玥告訴北京商報記者,她發現自從使用瞭花唄以後,2000元的信用額度自己每月在上面的消費都會在1000元左右,有時候實在都想不起來是怎麼花的瞭,於是在使用瞭一段時間後,她關閉瞭自己的花唄功能。“可是‘雙11’的時候又重新開瞭花唄……”韓玥無奈地撇瞭撇嘴。

楊伊則頗有心得地告訴北京商報記者:“其實有一個辦法是可以嚴格控制自己在花唄上的消費的,它雖然給我每月2000元的額度,但我自己會把它調低到500元。”楊伊說起自己的網購竅門滔滔不絕,“賬單日以後的消費可以拖到下個月再還,所以在‘青黃不接’的那幾天裡我連在超市裡買包紙巾都會用花唄,能省則省啊”。

韓玥表示用花唄也確實有方便之處:“我就特別喜歡在同學AA制聚餐的時候先用我的花唄結賬,然後同學給我的現金我這個月就可以用啦——不過前提是保證下個月還錢之前能補上這筆‘虧空’。”

關於目前大學在校生的互聯網信用消費,實際情況和人們的想象不盡相同,他們的消費習慣和支付習慣已經發生瞭新一輪的迭代。

根據京東數據研究院向北京商報記者提供的一份數據顯示,京東白條這類互聯網信用消費已經成為大學生非常習慣和日常的消費方式,使用白條的原因不再是因為價格高低,而是隻要消費就有可能選擇京東白條支付。2018年1-10月,在京東平臺上消費的北京在校大學生使用白條購買最多的單品TOP 3為:藍月亮洗衣液、寶礦力水特電解質飲料、小米充電寶。這些商品的單價都很低,小米充電寶略貴,不同型號的價格也多在100元上下。

也許並不是“95後”們真的比別人精明,隻是互聯網給他們這一代“窮學生”提供瞭更多的消費渠道和方式的選擇。

另一個例子出現在二手電商領域。楊伊談起“閑魚”來,再次顯得特別興奮,手中的奶茶差點兒掉在地上。“我不僅在閑魚上買東西,還會在閑魚上出售自己穿過的衣服,有一個‘一鍵轉賣’功能特別方便,你在淘寶購買時的鏈接就會自動出現在你的二手交易上,不用你再去拍照片什麼的瞭。”但當北京商報記者質疑二手服裝的成交概率時,特別愛“演”的楊伊立馬換瞭一副沮喪臉:“嗨,掛著唄……”(下轉C2版)

2018年,第一批“00後”已經走進瞭大學的校園,“95後”已經成為高校在校生的主力。關於消費和消費升級,他們的新需求是什麼?他們的新習慣是什麼?他們的新興趣是什麼?他們的新渠道是什麼?這批伴隨著中國互聯網一起成長的年輕人的消費與其密不可分,互聯網對他們來說已經不僅僅是一種工具,而是成為瞭他們作出判斷、選擇、行為的一部分。本文記錄的“95後”消費迭代瞬間有可能是個體的、片面的,但這些瞬間的聚合很可能成為未來商業脈搏的主旋律。

精明一世糊塗“雙11”

11月的黃昏是快遞員們一年中最忙碌的時候。北京西三環邊上的首都師范大學北校區門口,各個公司的快遞員席地而坐,像定時的風景。大學生們通常在這個時間有空到學校門口取快遞。“不是因為‘雙11’,平時我們也是在學校門口‘擺攤’,學校不讓快遞車進教學區……”一位快遞員在打電話的間隙回答著北京商報記者的問題,“快遞到瞭啊,門口兒”。

這是“雙11”後的第一周,冬季的校園,有漂亮的女生和白發的先生。在這個學生性別比例嚴重“陰盛陽衰”的師范類學校裡,同學間下課後的寒暄從“去哪個食堂吃飯”變成瞭“用我幫你到門口拿快遞嗎?”

同樣在“雙11”控制不瞭自己雙手的,還有遠在北京另一端的王歡。她是中國傳媒大學中國古代文學專業先秦方向的研究生一年級學生,從年齡和專業上看,王歡仿佛應該在“雙11”期間更理性些——然而並沒有。

王歡來自河北保定,她說話時淳樸的樣子和輕聲細語的狀態就像一本穿著長裙的《詩經》,但談到“雙11”具體的花銷時,王歡讓北京商報記者的思緒一下子回到瞭現實之中。“簡直是一發不可收拾。”王歡說,“雙11”期間的網購開銷比平時多瞭很多,購買促銷的服裝、化妝品和寵物用品一共花掉瞭1000多元,王歡每月日常可支配的收入在2000-3000元,來源包括傢裡給的生活費、研究生補助600元以及平時勤工儉學得來的為數不多的外快。“如果外賣也算網購的話,每周也就3-4次,一個月花費200-300元,其他時間幾乎都在食堂吃。”王歡覺得“雙11”確實有些超預算,不過還在她可以接受的范圍之內。

郭冰玉的可支配收入和王歡比可以算得上是“土豪”瞭,這個說話略帶臺灣腔的東北女孩身材不高,這位專業是社會學的中國傳媒大學大四學生告訴北京商報記者,每月有3000-5000元的生活費,平時網購的月均消費大概在1500元左右,僅在今年“雙11”期間她就“敗”瞭1000多元的商品,主要是生活用品,比如紙巾、洗衣液之類的。“我基本每天都會在那幾個電商App上逛逛,每月網購6-7次,除瞭生活用品,還會買服裝、圖書之類的。”顯然,郭冰玉就屬於那種幾乎“住在電商上”的典型中國女孩。

為瞭滿足自己“逛”電商的心理需求,郭冰玉除瞭淘寶和京東,最愛使用的App中還包括“ENJOY”,這是一款模式類似小紅書的美食電商應用。這個喜歡美食的女孩告訴北京商報記者,平時點外賣更偏愛的網絡平臺是餓瞭麼。“不過傳媒大學的食堂性價比在北京高校裡算是高的,而且也有外賣服務。”郭冰玉略顯自豪地說。

“精明”是采訪中碰到的幾位女大學生給北京商報記者留下的統一印象,盡管“雙11”時多數還是管不住自己,但有限的收入和“互聯網原住民”的基因讓這些“95後”女孩兒在網絡消費這件事上“頗有心機”,楊伊可以算得上是個中翹楚瞭。

“叫外賣我會在手機上比價。”來自首都師范大學文秘學專業大四年級的楊伊晃悠著手裡喝瞭一半的奶茶興奮地說,“我經常會在餓瞭麼和美團上點一樣的東西,然後把所有優惠都用上,看哪傢更便宜。有一次居然省瞭1元!”

“另類”的信用消費

楊伊的手機殼上寫著“奶茶上癮者”,實際上,她可能也是個“網購省錢上癮者”。臨近畢業,楊伊在將臺路附近找瞭個實習工作,之所以說遠,是因為單位的位置離傢和學校都不近,不僅要搭上路費和時間,而且光中午吃飯每月就要花掉1000元,這要占楊伊每月可支配收入的一半。

“中午休息的時間不長,又正好是周邊公司的用餐高峰,所以附近的幾個餐廳裡通常也沒有空位,於是就天天叫外賣。”楊伊說,外賣比價也是被“窮”逼出來的,尤其是到瞭工資沒發、支付寶“花唄”卻又該還瞭的那幾天。

楊伊同屆不同班的同學韓玥也會因為使用“花唄”而產生特別的焦慮。“我不喜歡欠錢的感覺。”韓玥告訴北京商報記者,她發現自從使用瞭花唄以後,2000元的信用額度自己每月在上面的消費都會在1000元左右,有時候實在都想不起來是怎麼花的瞭,於是在使用瞭一段時間後,她關閉瞭自己的花唄功能。“可是‘雙11’的時候又重新開瞭花唄……”韓玥無奈地撇瞭撇嘴。

楊伊則頗有心得地告訴北京商報記者:“其實有一個辦法是可以嚴格控制自己在花唄上的消費的,它雖然給我每月2000元的額度,但我自己會把它調低到500元。”楊伊說起自己的網購竅門滔滔不絕,“賬單日以後的消費可以拖到下個月再還,所以在‘青黃不接’的那幾天裡我連在超市裡買包紙巾都會用花唄,能省則省啊”。

韓玥表示用花唄也確實有方便之處:“我就特別喜歡在同學AA制聚餐的時候先用我的花唄結賬,然後同學給我的現金我這個月就可以用啦——不過前提是保證下個月還錢之前能補上這筆‘虧空’。”

關於目前大學在校生的互聯網信用消費,實際情況和人們的想象不盡相同,他們的消費習慣和支付習慣已經發生瞭新一輪的迭代。

根據京東數據研究院向北京商報記者提供的一份數據顯示,京東白條這類互聯網信用消費已經成為大學生非常習慣和日常的消費方式,使用白條的原因不再是因為價格高低,而是隻要消費就有可能選擇京東白條支付。2018年1-10月,在京東平臺上消費的北京在校大學生使用白條購買最多的單品TOP 3為:藍月亮洗衣液、寶礦力水特電解質飲料、小米充電寶。這些商品的單價都很低,小米充電寶略貴,不同型號的價格也多在100元上下。

也許並不是“95後”們真的比別人精明,隻是互聯網給他們這一代“窮學生”提供瞭更多的消費渠道和方式的選擇。

另一個例子出現在二手電商領域。楊伊談起“閑魚”來,再次顯得特別興奮,手中的奶茶差點兒掉在地上。“我不僅在閑魚上買東西,還會在閑魚上出售自己穿過的衣服,有一個‘一鍵轉賣’功能特別方便,你在淘寶購買時的鏈接就會自動出現在你的二手交易上,不用你再去拍照片什麼的瞭。”但當北京商報記者質疑二手服裝的成交概率時,特別愛“演”的楊伊立馬換瞭一副沮喪臉:“嗨,掛著唄……”

王歡對北京商報記者表示,她目前手機裡與網購相關的App隻有兩個:淘寶和孔夫子舊書網。“由於手機容量不足,美團隻會在點外賣的時候才會下載,用完後就會刪除。孔夫子舊書網之所以一直在是和專業有關,經常在上面查閱、購買二手古籍。”學古典文學的王歡說。

談起經常在二手電商平臺上購買的商品,韓玥的回答很有“95後”的特點:“我認識的同學中經常有人在閑魚上買Cosplay的服裝和道具,有時候還會買些拍片用的戲服。”

消費的未來脈搏

“這世界變化快。”一位畢業於2005年左右的首都師范大學校友說,“我們上學的時候根本沒有這麼多的網絡外賣,最多是打電話叫個外賣,提供這種服務的也隻有少數幾傢。校園裡的網購更是基本沒有,哪像現在這樣,校門口全是送快遞的。”

“我們經常叫外賣,尤其是夜宵,米線、面條,最受歡迎的是麻辣燙。”韓玥說,外賣和網購的快遞不同,外賣員可以把夜宵送到宿舍樓下,一晚上往來的外賣員能有十幾二十位之多。

是的,變化真得很快,而且越來越快。根據京東數據研究院向北京商報記者提供的數據顯示,2018年1-10月,在京東平臺上消費的北京在校大學生每月平均消費金額為992元,同比去年猛增瞭45%。從消費金額上看,北京在校大學生的消費升級正在進行。

同期,在京東平臺上消費的北京在校大學生總用戶數為352139人,男生占比為61%,女生占比37%。根據《北京市2017年國民經濟和社會發展統計公報》數據,2017年全市普通高等學校在校生58.1萬人,在京東平臺消費的北京在校大學生占普通高校在校生的60.5%。

2018年1-10月,在京東平臺上消費的北京在校大學生消費金額最高的品類TOP 3為:電腦、手機、數碼產品;同期,在京東平臺上消費的北京在校大學生消費件數最多的品類TOP 3為:食品飲料、電腦和圖書。

在受訪的絕大多數大學生看來,拼多多不僅不是他們這代人的“菜”,而且還處於他們的“鄙視鏈”中。“我從來不用拼多多,身邊似乎也沒有什麼人用。”楊伊說。“提起拼多多總讓我們想起那些網絡上‘99元買gucci 水桶包 2017’之類的梗,所以沒有用過拼多多。”韓玥說。王歡則表示:“雖然我自己不會用拼多多,但她曾幫妹妹在拼多多上購買過商品。”她認為比她更年輕的人似乎經常使用拼多多,主要原因還是價格便宜。

王歡所在的中國傳媒大學的學生宿舍和教學區域並不相連,宿舍在學校的外面,在采訪的路上,北京商報記者看到女生宿舍門口有很多外賣小哥和貨物快遞員。據兩位女生介紹,快遞和外賣是不能送到宿舍內的,隻能自己出來取,宿舍外面有菜鳥驛站,一般可以去那裡領取快遞。

關於智能貨櫃,中國傳媒大學社會學專業的王丹說,之前在宿舍樓底下有設立過,數量很少,後來拆走瞭,不過這幾天又在重新安裝。

對此,終端智能快遞櫃服務商中郵速遞易的運營市場品牌總監邵靈珊表示:“我們目前也同各大城市的高校作探討研究,如何將快遞末端交付在傳統的校園場景交付上作更多迭代,以適應快速變化的校園市場需要。比如怎麼更好地佈局快遞櫃的投放,或者快遞櫃投放時,快遞員進入校園和學生取寄包裹的過程中,規劃路線等考慮。同時,在末端配送、末端交付服務上盡量能產出最適合的方案後才會以此方案作逐漸佈設,達成完整的校園交付鏈路,還是安全是第一,所以在這個考量上,我們作為平臺方也會比較慎重。”

(文章來源:北京商報)

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