FILA x monkey time 2015 春夏聯名系列

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Fashion 時裝

緊接著之前與 Champion 的合作後,日本品牌 monkey time 近日再次聯手另一運動品牌 FILA,為今個春夏季推出聯名系列。在此番的聯乘中,兩個單位以強烈的運動風格作為設計概念,以黑白藍三種配色打造出連帽衛衣,圓領衛衣,風衣等運動服款式,而圖案方面則以簡單的 FILA logo 以及意大利國旗加以點綴完成。此番的 FILA x monkey time 聯名系列現可經由 BEAUTY & YOUTH 等指定的零售商購得。

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FILA WHITE LINE 系列全新上市

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近日,著名運動品牌 FILA 釋出瞭以意大利的著名勝地維羅納——羅密歐與朱麗葉的故鄉為靈感來源的 FILA WHITE LINE 系列。代言人高圓圓身穿滿印款棒球服搭配同系列連帽衛衣與針織長褲,在氤氳光影中,呈現動感與活力之美。梭織上衣在設計中加入三層復合面料,不僅能在多次水洗以後仍然保持色澤,也具有防水透濕的功能;同系列的基礎版長袖T恤甄選雙面佈料,作為時尚百搭單品的同時,亦采用純棉面料,令穿著感順滑舒適。從即日起,FILA WHITE LINE “愛與花之城” 新品將在 FILA 門店,FILA 官方商城,天貓 FILA 官方旗艦店,京東 FILA 旗艦店陸續開售。更多信息敬請關註 fila.cn,及 FILA 品牌官方微博@FILA。

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    斐樂 (FILA)FUSION打造快閃空間,攜手D

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    韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。 圖片
    韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。以倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (fila 運動褲和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

    圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

    韓國先鋒潮流時尚品牌D-ANTIDOTE登陸上海時裝周舞臺,發佈全新2019年春夏系列。斐樂 (fila 套裝和FILA) FUSION X D-ANTIDOTE此次上海大秀由其設計師兼品牌主理人Hwansung Park精心打造,以其曾經生活的倫敦和現在作為基地的首爾為設計靈感,跨越時代與性別界限, 深入現代街頭,釋放無邊想象力。斐樂 (FILA) FUSION與D-ANTIDOTE從2016年至今已創造無數熱門款式,早已成為聯名界的時尚ICON。

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

    圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

    本季,D-ANTIDOTE與斐樂 (FILA) FUSION的聯名系列將經典 logo與印有 SEOUL (首爾) 及 LONDON (倫敦) 字樣的特色織帶相結合,打造出獨屬於斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 的高級現代街頭風格。而首度亮相的跨界合作款Venom老爹鞋靈感來自於品牌上世紀九十年代推出的經典運動鞋型,全新的亮眼熒光色交錯呈現帶來豐富視覺層次。現場,韓國歌手KIRIN和知名DJ全新演繹瞭歌曲《MY FILA》,盡現不羈酷感。韓國知名藝人及娛樂節目RUNNING MAN的GARY先生也受邀出席觀秀,助力新品發佈。

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (FILA) FUSION X D-ANTIDOTE 19SS上海時裝周秀圖

    圖片延伸閱讀:Fila 上海時裝周

    在上海時裝周秀場外,斐樂 (FILA) FUSION同時面向潮酷的千禧一代,度身打造線下快閃體驗店,顛覆傳統風格,呈現別具一格的時尚態度。上海美羅城作為快閃店的重要一站,邀請瞭D-ANTIDOTE的設計師前往參與並發佈《MY FILA》音樂MV,以代錶性的韓式嘻哈作為品牌載體,將極具畫面感的歌詞影象化,真實演繹街頭文化。

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

    圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (FILA) FUSION快閃店服裝展示區及C2M體驗區

    圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

    活動現場以斐樂 (FILA) 經典紅藍白配色為主視覺色調,以各落地城市的不同地域特色傳遞出斐樂 (FILA) FUSION融合多元,引領未來的時尚追求。著名DJ D-Fancii BIO的現場錶演掀起勁爆嘻哈浪潮,打造出令人沉浸的躍動氛圍。活動設置瞭趣味抓鞋機和C2M (Create To Make) 獨傢定制體驗,不僅能搶先拔草全新單品、預覽聯名系列裝備,還能在創意互動區施展idea,玩一把定制體驗,更有機會帶走驚喜禮物。

    圖片來自品牌供圖

    斐樂 (FILA) FUSION品牌負責人Keith Cheng先生D-ANTIDOTE設計師Hwansung Park先生合影

    圖片延伸閱讀:Fila Pop-up Store

    此次斐樂 (FILA) FUSION從多維度傳達瞭它對街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度,實現復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能,從全新視角詮釋FILA FUSION向上而生、蓄勢待發的潮流態度。

    關於斐樂 (FILA) :

    意大利百年運動時尚品牌斐樂 (FILA) 創建於1911年,是斐樂 (FILA) 兄弟在意大利Biella小鎮創立的一傢紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展,斐樂 (FILA) 轉向運動服飾,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念,斐樂 (FILA) 顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。斐樂 (FILA) 產品以優雅簡約的設計集舒適,美感於一體;以高品質的物料及一流的剪裁在眾多國際運動休閑品牌中卓爾不群,美譽全球。斐樂 (FILA) 產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國傢。

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    FILA宣佈王源為品牌代言人,有人說再也不買FIL

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    fila ray老爹鞋 和FILA正式宣佈王源為品牌代言人,這本是情理之中的事。沒想到一些網友居然為這事吵瞭起來。 王源作為TFBOYS的一員,一直以來都飽受爭議。這名其實沒有什麼黑點的粉

    fila ray老爹鞋和FILA正式宣佈王源為品牌代言人,這本是情理之中的事。沒想到一些網友居然為這事吵瞭起來。

    王源作為TFBOYS的一員,一直以來都飽受爭議。這名其實沒有什麼黑點的粉嫩小鮮肉一直面臨著粉絲瘋狂的喜愛和一部分人刻薄的挑剔。

    王源長成瞭大男女孩(露出老母親般的微笑)。我在親愛的客棧綜藝節目中對王源算是有瞭更深的認識,小小年紀,背負著明星的光環,不驕不躁,努力上進。

    我今天就來隨便扒一扒王源的穿搭。王源的長相屬於典型的奶油小生,給人溫暖、陽光、可愛、活潑的感覺。這跟他的年齡相符,也是他一直以來的人設。

    這是這次fila 增高和FILA放出的官方代言圖。可以看到,這套LOOK的設計很接近球衣,比較好的迎合瞭馬上到來的世界杯熱點。這種風格的LOOK正好結合瞭王源性格中活潑的一面

    作為一名小奶生,性格不張揚,不犀利,所以在用到前衛元素的時候,也是點到為止,有點前衛,但總體是溫暖的大男孩形象。脖子附近銀色的面料屬於前衛型面料,如果你是個性鮮明、犀利的性格,可以大面積使用哦

    當然這個如花的年紀,色彩較鮮艷,才能體現出本身的朝氣蓬勃。

    穿上西裝,變成成瞭小王子哦,修身剪裁,面料略帶休閑,綜合瞭西裝本身的成熟氣息。

    總體上來說,王源的日常穿搭並沒有顯示出深厚的穿搭,總體處於比較簡單、沒有錯誤的范圍。不過,雖然是很簡單的穿搭,卻每一套都非常好看。 沒辦法,人長帥瞭就是可以穿得任性。

    時尚怪巢穴

    最近更新:18-06-1114:55

    簡介:為你選出適合的時尚單品就是我的使命

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    街拍美女:藍色的FILA緊身裙襯托出的美艷,黃色

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    有一朵花開的時間需要去等待,於等待中細聽花開的聲音。有一盞茶濃的間隙需要去品嘗,在品嘗裡靜觀茶葉的沉浮。每個人也需要欣賞,隻有發現美的眼睛,才能發現那些美好的事物

    有一朵花開的時間需要去等待,於等待中細聽花開的聲音。有一盞茶濃的間隙需要去品嘗,在品嘗裡靜觀茶葉的沉浮。每個人也需要欣賞,隻有發現美的眼睛,才能發現那些美好的事物。就如走在大街上的美女,在攝影者真實沒有過濾的鏡頭,不曾修剪的照片下,流露出最美的自己。

    美女這款斐樂吊帶裙,真是讓人過目不忘啊,深刻藍色的緊身裙,兩邊帶著logo的白色線條,剛好修飾瞭腰部的曲線,使得美女的線條更加立體分明。

    白色的帽子有種清純少女的感覺,小巧的單肩包也更是有種小女人的味道,腹部平坦,上圍和臀部的曲線分明。藍色的緊身裙襯托出的美艷,黃色高跟鞋給人一種無限遐想!

    再看背面,也是一樣的美,從背面整體看來,背影給人一種神秘感,有那種“揭開面紗,一睹芳容”的感覺。

    小姐姐黑色包臀裙有種高冷的驚艷,脖子上系著黑色的裝飾,跟裙子互相呼應,精致的五官,雪白的皮膚,纖瘦的身材,美不勝收!

    美女一款淡粉色的小禮服,裙擺的開衩設計是整個裙擺的亮點,而上半身露肩又別致的設計元素,是整條裙子的亮點,不會顯得單調,也不會復雜得誇張。

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    浙江一鞋企商標侵權 ,一字之差惹近千萬判罰

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    索賠941萬元,一審判賠832萬元…… 知名體育用品公司斐樂體育有限公司商標維權戰有瞭最新進展。 簡單介紹一下這個品牌來歷和在國內的變遷: 品牌簡史 costco fila 白鞋 和FILA(斐樂)

    索賠941萬元,一審判賠832萬元……

    知名體育用品公司斐樂體育有限公司商標維權戰有瞭最新進展。

    簡單介紹一下這個品牌來歷和在國內的變遷:

    品牌簡史

    costco fila 白鞋和FILA(斐樂)是世界前十位的運動品牌。

    品牌於1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立,至今已經有一百多年歷史。

    fila(斐樂)運動用品公司在1972年聘用瞭一位日本的設計師來為fila設計商標。於是以字母f為主要元素的商標問世瞭,並且大受斐樂意大利老板的贊賞。

    展開剩餘89%

    這個f字母極具創意,利用瞭美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。

    因此直到今天,fila 懶人鞋和FILA公司仍沒有打算更換商標。斐樂(FILA)發展 1911,Fila品牌由Fila兄弟在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創立,最初是傢族紡織企業。

    在中國幾經易手:百麗、安踏

    FILA品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場,2006年,第一傢FILA旗艦店在上海開業。2007年下半年,FILA將FILA品牌中國區(包含香港、澳門地區)所有權益作價4800萬美元轉讓給百麗國際.

    百麗集團在2007年下半年通過成立Full Prospect購入斐樂業務後。

    由於百麗國際的經驗不善,FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關財務數據顯示,截至2008年年底,該業務不但沒有實現贏利,反而虧損瞭3218萬港元。

    短期內難以達到初期目標以及近期經濟的不景氣等原因,使百麗決定將斐樂業務出售, 而買傢就是安踏集團。

    2009年8月12日晚,安踏發佈公告,稱其全資附屬公司原動力,將收購百麗國際擁有Fila中國商標,負責在中國、香港和澳門推廣和分銷Fila中國商標的產品。

    好吧,還是回歸案情

    近日,北京市西城區人民法院就斐樂體育起訴”浙江中遠鞋業有限公司、瑞安市中遠電子商務有限公司等”四被告侵犯“FILA”系列商標權及不正當競爭案作出一審判決,判令中遠鞋業、中遠電子等立即停止侵權行為並賠償原告經濟損失791萬元及合理開支41萬元。

    判令被告北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司對京東商城“傑飛樂旗艦店”銷售涉案侵權商品的行為采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。

    該案判決不僅創下瞭西城法院知識產權庭成立以來的判賠額新高,同時也給中小企業等敲響瞭警鐘。

    相關從業者要建立全面、立體的商標策略,在商標註冊階段做足檢索工作,排除侵權隱患;當遭遇商標訴訟時,要根據自己的商標佈局情況和案件情況,制定相應的訴訟策略,爭取以較低的成本化解知識產權糾紛。

    爭辯多個焦點問題

    斐樂體育訴稱,其通過受讓方式獲得“FILA”系列商標的專用權,成為“FILA”系列品牌在中國市場的商標權利人。

    中遠鞋業和中遠電子在其生產和銷售的鞋類商品上使用的商標標識與自己所持有的“FILA”系列註冊商標字形、讀音相近,使用形式上亦抄襲瞭自己的商標,其行為涉嫌侵犯瞭自己的企業名稱權,亦構成不正當競爭行為。

    對此,中遠鞋業等四被告不認同,雙方圍繞被告是否構成商標侵權、是否侵犯瞭原告知名商品特有包裝、裝潢等多個焦點問題展開瞭激烈辯論。

    西城法院經審理認為:

    被訴商品在鞋子及包裝上大量使用瞭“GFLA圖形”標識,將此標識與原告第163333號“FILA圖形”商標等進行對比可以看出,“GFLA圖形”標識在構成要素、字形、讀音、含義上均與原告第163333號“FILA圖形”商標、第G691003A號“FILA圖形”商標近似。

    因被訴商品與原告主張的商標核定使用的商品構成同一種商品,而被訴商品中所使用的標識與原告主張的商標構成近似等,故被訴商品使用“GFLA圖形”標識侵犯瞭原告的註冊商標專用權。

    關於中遠鞋業等在企業網站等頁面上使用瞭“GFLA文字”“GFLA文字及圖形”等標識的行為,法院經審理認為,被訴商標的英文字母部分“GFLA”與原告第163333號、第G691003A號商標構成近似,且被告網站展示和銷售的商品與原告主張的商標核定使用的商品均為鞋子,構成同一種商品,相關公眾會誤認為被訴商品系由原告提供,被訴行為存在混淆可能性等。

    因此,中遠鞋業在網站上使用“GFLA”相關標識侵犯瞭原告的相關註冊商標專用權。

    此外,西城法院還認為,被訴商品在鞋盒上突出使用的“飛樂(中國)”字樣,容易使相關公眾產生誤認,導致混淆,侵犯瞭原告的註冊商標專用權。

    酌情確定賠償金額

    原告提出瞭941萬元的高額索賠以及法院一審判決的832萬元高賠償額。那麼,法院如何確定這個賠償額呢?

    西城法院相關負責人介紹:

    西城法院依據原告關於以被告侵權獲利確定賠償數額的主張,結合被告提供的有關財務報錶,充分運用證據規則,並通過查明事實認定被告侵權的主觀惡意,依法適用瞭3倍的懲罰性賠償計算方法,最終確定瞭791萬元的經濟損失,並對原告提出的41萬元合理開支予以全額支持。

    對於合理開支部分,法院認為,原告已提供瞭相應票據,且考慮到該案案情復雜、證據材料繁多等事實,對於原告主張的合理開支予以全額支持。

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    王源成為FILA品牌代言人 運動品牌們的明星代言之

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    2018年06月12日16:30來自:贏商網 盧致珍 核心提示:6月11日,意大利運動時尚品牌 fila拖鞋版型 和FILA斐樂正式宣佈王源成為品牌全新代言人,緊接著發佈瞭FILA X 王源全新概念產品“MIND
    2018年06月12日16:30來自:贏商網 盧致珍
    核心提示:6月11日,意大利運動時尚品牌fila拖鞋版型和FILA斐樂正式宣佈王源成為品牌全新代言人,緊接著發佈瞭FILA X 王源全新概念產品“MIND ZERO x ROY WANG”….
    昨日(6月11日),意大利運動時尚品牌FILA斐樂正式宣佈人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人,該條消息占據FILA中國官網、FILA微博等平臺醒目位置,引起巨大關註。此舉意味著FILA為品牌註入鮮活力量,同時也錶明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。此前,FILA還簽下瞭陳坤、高圓圓成為品牌代言人。

    緊接著,FILA發佈瞭FILA X 王源全新概念產品 MIND ZERO x ROY WANG ,將於6月22日在上海指定旗艦店發售,限量118雙,目前已在fila拖鞋好穿嗎和FILA中國官網進行預約,屆時必將引發消費者搶購熱潮。

    據悉,FILA中國業務於2009年被國產運動公司安踏收購,定位 高端運動時尚品牌 ,瞄準一、二線城市有一定消費力的公司人和年輕消費者,目前已逐漸成為安踏的業績增長引擎。在過去的一年,FILA通過擴大消費群來鞏固業務,采取瞭全觸點營銷、年輕潮店、跨界聯名、產品植入以及開發會員制度等一系列措施,大大增加瞭FILA在中國的知名度。

    隨著業績與知名度的不斷提升,FILA也在加快門店擴張步伐。今年5月,FILA一口氣在上海開出瞭兩傢旗艦店 上海南京路悅薈廣場店、淮海路店,這兩傢門店出售包括童裝在內的FILA全系列產品。據安踏2017年財報顯示,截至去年年底,FILA在中國、香港、澳門及新加坡共有1086傢門店(含FILA KIDS獨立門店),現有門店主要位於中國一二線城市,並且將瞄準其他具有發展潛力的城市或區域繼續拓店。到2018年底,FILA及FILA KIDS的門店數量目標為1300傢-1400傢。

    目前,各行業品牌邀請明星代言已經成瞭一種趨勢,尤其傾向於選擇人氣火爆的當紅明星。品牌希望借助明星效應抓住粉絲團體、提高人氣等等,從而為顧客忠誠度、銷售業績等方面做出貢獻。

    從運動市場來看,今年各大運動品牌紛紛簽約當紅人氣小生、小花。4月26 日,匡威Converse宣佈歐陽娜娜成為品牌亞太地區新晉代言人;4月初,Puma宣佈劉雯由大中華區形象代言人升級成為Puma全球品牌代言人,為品牌增添更多女性運動時尚元素;3月8日,New Balance宣佈吳磊成為其全新品牌代言人;2月2日,銳步正式宣佈宋茜成為Reebok Classic大中華區的代言人; 1月11日,日本運動品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)正式宣佈李宇春成為其大中華區的品牌代言人……

    國內運動市場競爭激烈,除瞭以上這些國際品牌,安踏、李寧等日漸崛起的國產運動品牌也在俘獲更多消費者。明星代言雖成為品牌競爭的一種策略,但目前已有 泛濫 之勢,代言含金量以及最終對品牌的銷售、消費者的忠誠度究竟能起到多大效果,仍需市場檢驗。

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    [王源][新聞]181108 王源設計新鞋美圖 火鍋與朝天

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    王源 fila shoes 台灣 和FILA設計鞋“全方位”美圖欣賞,火鍋元素蔓延,釋出白綠版DISRUPTOR,組合成富有青春朝氣的微辣版本。 鞋身以純白色為基調,綴飾取自朝天椒的熒光綠及亮紅,色

    王源fila shoes 台灣和FILA設計鞋“全方位”美圖欣賞,火鍋元素蔓延,釋出白綠版DISRUPTOR,組合成富有青春朝氣的微辣版本。

    鞋身以純白色為基調,綴飾取自朝天椒的熒光綠及亮紅,色塊自由交匯,對撞出靈動熱情。

    大傢一起沖鴨,記得多支持呦~

    (文/陪伴是最長久的守護)

    整理者:陪伴是最長久的守護

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    安踏旗下的FILA如何贏得年輕消費者?

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    安踏旗下的 fila 台灣製 和FILA如何贏得年輕消費者?來源:時尚頭條網 周惠寧2018-07-07 10:11 在經過一系列的鋪墊後,意大利百年經典運動品牌 fila 中性復古慢跑鞋 和FILA正在開啟一個新篇
    安踏旗下的fila 台灣製和FILA如何贏得年輕消費者?來源:時尚頭條網 周惠寧2018-07-07 10:11

    在經過一系列的鋪墊後,意大利百年經典運動品牌fila 中性復古慢跑鞋和FILA正在開啟一個新篇章。
    據時尚商業快訊,FILA將於今年9月23日在米蘭時裝周舉辦創立107年以來的首個時裝秀,成為首個登上米蘭時裝周官方日程的運動品牌。該系列由於去年上任的創意總監Antonino
    Ingrasciotta主導設計,在加入FILA前,該設計師曾在adidas擔任過7年的創意總監。
    為更好地呈現品牌的歷史以及對未來的展望與設想,FILA還計劃在9月19日起於米蘭標志性的La
    Triennale設計博物館舉辦展覽,意圖用文化和藝術去吸引更多的年輕人。
    FILA大中華區總裁姚偉雄錶示,FILA近年來成績喜人,2017年整體以高雙位數增長發展,離百億銷售額的目標更進一步,主要得益於FILA始終保有自己的時尚基因,並且能基於消費需求的日新月異,不斷豐富產品矩陣。
    實際上,FILA近年來一直通過產品革新和邀請潮人明星背書,逐漸在市場中占據一定位置,自2015年FILA攜手Jason
    Wu推出中國專屬聯名系列至今,FILA已準備好邁向更大的國際時尚舞臺,而登上米蘭時裝周的舞臺無疑是FILA聚焦全球目光、向時尚界發聲的最佳途徑。
    隨著街頭風潮在時尚圈愈演愈烈,FILA在千禧一代中的曝光度不斷高漲。
    據皮尤研究中心調查發現,“千禧一代”——即指1981年至1996年出生的人——和“Z世代” 將在2019年形成規模最大的消費者群體。
    面對國內時尚潮流服飾市場的不斷崛起和比千禧一代還要年輕的“Z世代”的登場,除FILA外,Nike、adidas和Puma在內的運動品牌也開始反思,調整營銷策略,頻頻出擊潮流市場。
    2014年左右,adidas以1000萬美元和承諾給予分紅從Nike手中簽下的帶貨明星Kanye
    West,打破運動與時尚的界限,也是運動品牌追求時尚化的開始。Nike則在一番掙紮後逐漸對其堅持的運動員專業主義進行松動,於今年分別與最受關註的設計師Virgil
    Abloh和Kim Jones推出足球系列,再次成為美國球鞋暢銷榜大贏傢。
    Puma在Rihanna的帶領下登上巴黎時裝周,攻占瞭掌握“時尚話語權的首都”,把運動品牌時尚化推向更高的層次,原本占據美國第三大運動品牌寶座的Under
    Armour卻因未及時跟上時尚化潮流而落伍。
    為瞭在日漸擁擠的行業中搶占更多先機,嘗到年輕化甜頭的FILA於6月22日在上海舉辦瞭MIND ZERO x ROY
    WANG發售會並正式發佈旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION,加速擴張時尚版圖,標志著品牌全面進軍新生代市場。
    當晚,FILA全新代言人王源亮相品牌發佈會現場,韓國潮牌D-ANTIDOTE主理人Hwan Sung Park和牛仔褲品牌PRPS創意總監Mattia
    Donadi也到場支持,與薑思達等時尚達人共同見證瞭品牌變革的決心。
    為更直觀地展示FILA FUSION品牌理念,FILA在發佈會現場特別設置瞭新一季街舞、籃球主題系列產品,更為到場的嘉賓準備瞭FILA FUSION
    CREATE 2 MAKE(C2M)個性定制服務及DIY塗鴉鞋互動體驗。
    在產品方面,FILA FUSION采用的是“1+N”的新型模式,即在以FILA
    FUSION為主線的前提下,與不同設計師或品牌推出多個跨界合作系列。
    其中,FILA
    FUSION與FILA的區別在於新舊的融合,該系列的設計是基於品牌經典運動服裝的重新改造,色彩應用也更加大膽、豐富,為近年來爆紅的街頭文化註入瞭品牌的獨特見解,全面解構重塑潮流文化,以滿足新生代消費者對新鮮感的極致追求。
    在跨界合作部分,與FILA
    FUSION的合作對象包括日本潮牌Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple,每個聯名都帶有各國截然不同的風格,產品極具多樣性,目的是把FILA
    FUSION打造成FILA旗下最具個性化的潮流運動產品支線。
    據品牌透露,王源所參與設計的MIND ZERO x ROY
    WANG限量鞋款於天貓FILA官方旗艦店和FILA官網上架後,全部1秒售罄。對此結果,王源在接受采訪時坦承,並未預料到自己有如此強大的帶貨能力,並透露未來會與FILA進行更深度的合作,例如推出服飾系列等。
    據時尚頭條網統計,王源在微博等社交媒體帳號上的粉絲數已超4500萬,是《第一財經周刊》
    2017中國最具商業價值明星榜單中唯一一名00後,排名第14位。截至發稿,FILA宣佈王源為代言人的相關微博轉發量已超過732萬,評論數和點贊數也分別高達5萬和3萬。
    鑒於全球各地的年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要,特別是在中國市場,有觀點指出,區別於形象更為成熟穩健的代言人陳坤,FILA此次選擇王源為品牌新代言人,在為品牌註入活力的同時也錶明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。
    有潮流分析師認為,休閑運動的風格將是時尚的最終歸屬,因為舒適與個性更符合自由主義的社會潮流,特別是對中國的年輕人。
    據姚偉雄透露,FILA
    FUSION創立初衷是融合不同國傢和地區的多樣文化,讓優質傳統和充滿創意的未來碰撞出新的火花,專攻“Z世代”消費者。為突出這一定位,FILA
    FUSION特別設計瞭一句口號“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”,即未來屬於年輕一代。
    FILA潮流運動事業部總經理Keith在今年初的預覽會上也錶示,隨著FILA
    FUSION的誕生,FILA品牌矩陣得以進一步多元化,在重現經典的同時創造經典,再度向消費者強調FILA的核心DNA,重新定義潮流文化。
    為瞭滿足消費者對個性化的追求,FILA FUSION在發佈會現場特別準備瞭FILA FUSION CREATE 2
    MAKE(C2M)定制服務及DIY塗鴉鞋互動體驗
    顯然,FILA寄望於王源和FILA FUSION來進一步拉近其與年輕人間的距離。
    在接手FILA中國之後,姚偉雄做的第一件事就是將品牌定位回歸時尚。他強調,FILA自2010年起就逐步對品牌定位進行重塑,並將20歲左右的年輕消費群體擺在最核心的位置,而隨著該群體的不斷更新迭代,“年輕化”是品牌所不能逾越的必經之路。
    除FILA FUSION外,FILA旗下還擁有其它支線,旨在通過不同支線進行更多的創新與嘗試。
    為凸顯年輕化的定位,FILA FUSION在線下門店的裝修與陳列上的時尚度較之前也有所提高
    有趣的是,創立於1911年的FILA最初業務為生產並銷售內衣,直到上世紀 70
    年代才開始擴大產品線生產運動服飾,並邀請日本設計師伊信設計瞭現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。
    在成立初期,FILA 選擇贊助運動員的方式宣傳自己,通過贊助曾被稱為瑞典球王的網球運動員Bj?rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的
    Reinhold Messner等名人逐漸在業界打響品牌名號,成為最受年輕消費者喜愛的運動品牌之一。
    2003年,FILA總部在被Sport Brands International
    Ltd.收購後就遷到美國紐約。2007年3月,一直負責FILA亞太地區業務的FILA Korea Ltd.通過控股公司“Global Leading
    Brands House”與SBI達成協議,買下品牌的全球鞋履及服飾業務。
    在2008年北京奧運會後,國內運動巨頭安踏意識到中國體育運動行業將出現新的拐點,過於單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰,於2009年正式開啟多品牌戰略,以6億港元從百麗國際手中收購瞭運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權,負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。
    據時尚頭條網數據,FILA
    2017年的整體發展速度超過50%,尤其是第四季度成長速度達到85%至90%,FILA的業務在集團總收入的占比超過30%。過去 5
    年,FILA的零售增速則一直維持在 40% 左右。
    現在,FILA已成為安踏體育的業績新發動機。姚偉雄早前在接受采訪時透露,FILA的未來目標是三年內銷售額進入100億俱樂部,從運動新貴升級為國內高端市場前三品牌。
    由於銷售業績良好,FILA計劃進一步擴大業務規模,目標其店鋪數量增速每年保持 10%左右。
    截至去年底,FILA中國專賣店共有1086傢。今年5月初,FILA在上海南京路和淮海中路同時開設瞭兩傢旗艦店。據悉FILA中國區門店數量擴大至1300至1400傢,FILA的增長率在2020年至2025年間或超過30%。
    此外,FILA的零售網絡已經拓展至新加坡,於去年在IONORCHARD購物中心開設瞭第一傢分店。在FILA 的助推下,安踏體育去年市值猛漲 400
    億元成為全球行業內僅次於 Nike 和 adidas 的運動巨頭。
    有分析人士認為,在數字化和高新科技不斷湧現的時代,行業內一傢獨大的局面已經結束瞭,隨之而來是無數的新機遇,誰能抓住誰就會成為贏傢。其中,以中國為代錶的亞洲地區或許是運動品牌決戰勝負的重要市場。
    時尚頭條網早前在報道中指出,營銷容易模仿,品牌基因卻並不容易建立,畢竟在有消費能力的千禧一代的選擇列錶中,相對於價格的考量,他們更願意為產品與品牌的獨特性買單。
    商業的生命力總是在不斷前進中延續,審美的潮流也會很快更替,贏得年輕人一時容易,一直贏得年輕人卻很難,FILA此次的反擊似乎踩在瞭點上。
    (來源:時尚頭條網周惠寧)

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    國泰君安:公司首次覆蓋:大國品牌,永不止步

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    國泰君安12月5日發佈研報,摘要如下: 首次覆蓋,給於增持評級。公司為運動鞋服領域的龍頭,市占率位居國內品牌第一。隨著政策大力支持和體育消費升級,國內體育用品行業進入黃

    國泰君安12月5日發佈研報,摘要如下:

    首次覆蓋,給於增持評級。公司為運動鞋服領域的龍頭,市占率位居國內品牌第一。隨著政策大力支持和體育消費升級,國內體育用品行業進入黃金發展期,公司有望享受紅利。預測2018-2020年的EPS分別為1.55/1.94/2.36港元,給於目標價45.44港元,增持評級。

    公司以“單聚焦、多品牌、全渠道”為戰略核心,已成為國內運動鞋服領域當之無愧的龍頭。從2009年收購fila小包包和FILA在中國區的業務開始,公司接連收購Sprandi、Kingkow、KOLONSport及Descente等國際知名品牌,探索出瞭一條中國品牌走向世界的新路徑,並形成瞭橫跨高中低端運動鞋服、兒童體育服飾、戶外服飾、冰雪裝備服飾等的多品牌產品矩陣。公司依托長久積累的多品牌運營經驗以及體育資源優勢,以運動鞋服的研發生產為核心,在外延並購、品牌推廣和內部精細化管理三方面全方位推進,進而成為國內體育服飾龍頭。

    受益於體育人口不斷增加,國內運動鞋服市場仍將保持高速增長,龍頭品牌將繼續擴大。根據Euromonitor測算,運動鞋服行業規模預計未來5年增速仍然保持在10%以上,在北京冬奧會及杭州亞運會的催化下,到2022年中國的運動服市場將達到3565億元。因而體育品牌的集中度非常之高。2012-2017年我國運動鞋服行業CR5由58.6%升至68.9%,由於體育用品消費用戶一般會對特定品牌形成很高的粘性,我們認為龍頭企業仍將強者恒強。

    安踏與AmerSports在產品價格、產品品類、產品區域方面天然匹配,雙方的結合能最大化彼此的優勢。安踏已提出收購擁有Wilson、Salomo和戶外裝備之王始祖鳥Arc’teryx的AmerSports集團。收購一旦完成,安踏將進一步完善產品矩陣並利用AmerSports的品牌與技術優勢占據戶外與冰雪行業的制高點,一舉成為國際頂級體育品牌。

    風險提示:體育產業發展不達預期,外延並購不達預期風險。

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